Die sieben Grundplots und wie Sie sie im Storytelling nutzen

Die Welt der Geschichten ist vielfältig und doch erstaunlich einheitlich. Christopher Booker, Autor von "The Seven Basic Plots", argumentiert, dass alle Geschichten auf sieben grundlegende Handlungsstränge zurückgeführt werden können. Unser Leitfaden soll Ihnen zeigen, wie diese sieben Grundhandlungen in das Storytelling für das Content-Marketing integriert werden können.

Erzählungen haben eine unglaubliche Macht, Menschen zu bewegen, zu inspirieren und zu motivieren. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der menschlichen Kommunikation und spielen eine entscheidende Rolle im Marketing. Mit den richtigen Geschichten können Marken eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen und ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine einzigartige und überzeugende Weise präsentieren.

Die sieben grundlegenden Handlungsstränge nach Christopher Booker

Booker identifiziert sieben Kernhandlungen, die in allen Geschichten auftreten. Das sind:

1. Die Überwindung des Monsters: Der oder die Held:in stellt sich einer herausfordernden und oft furchterregenden Aufgabe oder Konfrontation.
2. Vom Tellerwäscher zum Millionär: Der oder die Heldin erlebt einen dramatischen Aufstieg (und oft auch Fall und Wiederaufstieg), der seine Fähigkeiten, sein Glück oder seine Moral auf die Probe stellt.
3. Die Suche: Der oder die Held:in begibt sich auf eine Reise, um ein wertvolles Ziel zu erreichen oder eine wichtige Aufgabe zu erfüllen.
4. Reise und Rückkehr: Der oder die Held:in reist in eine andere Welt oder Realität und kehrt dann verändert in seine normale Welt zurück.
5. Komödie: Eine Geschichte mit vielen Verwechslungen und Missverständnissen, die letztendlich in einer fröhlichen und oft humorvollen Auflösung münden.
6. Tragödie: Eine Geschichte, in der der Held durch einen gravierenden Fehler oder eine schlechte Entscheidung einen hohen Preis zahlt.
7. Wiedergeburt: Eine Geschichte, in der der Held eine tiefgreifende persönliche Veränderung oder Transformation durchläuft.
   

Die Verwendung dieser grundlegenden Handlungsstränge im Content-Marketing kann dabei helfen, überzeugende und ansprechende Geschichten zu erzählen, die das Publikum auf einer tieferen Ebene ansprechen.

Bookers Handlungsstränge im Content Marketing

Die Überwindung des Monsters

Mit der Monster-Figur können Sie Geschichten erzählen, die auf die Herausforderungen und Schwierigkeiten abzielen, denen sich Ihre Kund:innen stellen müssen. Um das zu visualisieren: Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Schwert" darstellen, das Ihre Kunden benötigen, um ihre "Monster" zu besiegen.

Vom Tellerwäscher zum Millionär

Damit können Sie die Transformation darstellen, die Ihre Kund:innen durch die Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erleben können. Sie können Geschichten erzählen, die zeigen, wie Ihre Kunden von einem Punkt der Not oder des Mangels zu einem Zustand des Erfolgs und der Fülle gelangt sind.

Die Suche

Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die den Prozess darstellen, den Ihre Kund:innen durchlaufen müssen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als den "Schatz" darstellen, den Ihre Kund:innen auf ihrer "Suche" entdecken.

Reise und Rückkehr

Erzählen Sie, wie Kund:innen durch die Nutzung Ihrer Produkte und Dienstleistungen neue Erkenntnisse gewinnen, Ihre Produkte zu beherrschen lernen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Fahrzeug" darstellen, das Ihre Kunden auf ihrer "Reise" benutzen und das sie schließlich zu einem besseren oder erfüllteren Zustand zurückbringt.

Komödie

Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die heitere und menschliche Seite Ihrer Marke oder Ihres Produkts abzielen. Sie können humorvolle Geschichten oder Anekdoten teilen, die zeigen, wie Ihre Marke oder Ihr Produkt das Leben Ihrer Kund:innen auf eine lustige oder unerwartete Weise verbessert hat. Ebenso eignet sich diese Erzählvariation dazu, das Zusammenspiel zwischen Ihren Mitarbeiter:innen und Ihren Kund:innen darzustellen.

Tragödie

Zugegeben: Obwohl es schwierig sein kann, eine Tragödie in einer Marketingkampagne zu verwenden, kann dieser Handlungsstrang genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die ernsthaften und oft schmerzhaften Herausforderungen abzielen, denen sich Ihre Kund:innen stellen müssen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Heilmittel" oder die "Lösung" darstellen, die Ihre Kunden benötigen, um ihre "Tragödie" zu überwinden.

Wiedergeburt

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind dazu geeignet, um ein Unternehmen grundlegend zu verändern? Dann können Sie mit der "Wiedergeburt" genau das illustrieren. Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die tiefgreifende Veränderung oder Transformation abzielen, die Ihre Kunden durchleben können, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "neue Leben" oder die "neue Identität" darstellen, die Ihre Kund:innen durch ihre "Wiedergeburt" erlangen können.

Welche der Handlungsstränge haben Sie schon in Ihrem Content Marketing angewendet?