KI, SEO und Content: Darauf sollten Sie achten

KI und SEO: Google wird künftig auch KI-generierte Antworten direkt anzeigen. Damit wird auch der Traffic auf Corporate Blogs leiden. Auswege aus dem Zero Clicks-Dilemma.

Suchmaschinen werden zu KI-Plattformen und KI-Plattformen zu Suchmaschinen. Zuletzt ist auch Google dem Trend gefolgt, dass User:innen Antworten auf ihre Fragen und Suchen direkt auf der Google-Seite erwarten oder eben Tools wie ChatGPT zur (vermeintlichen) Wissensmehrung nutzen. Statt eine Liste von Suchergebnissen zu bestimmten Keywords oder Fragen einzublenden, werden die Antworten direkt als KI-generierte Texte auf der Seite der Suchmaschine ausgegeben.

"Wir erledigen das Googeln für Sie", heißt es bei Google zu diesem Schwenk. Doch was so praktisch für User:innen anmutet, wird auch Folgen für das Content Marketing haben.

Was nämlich passiert mit all den schönen nach SEO bearbeiteten Content-Stücken, die in Corporate Hubs deponiert sind und nun weniger Besuch von User:innen erhalten, weil die Antworten auf ihre Fragen schon direkt bei Google, ChatGPT oder Perplexity AI finden?

Für uns als Content Marketing-Agentur stehen solche Fragen derzeit im Zentrum unserer Aufmerksamkeit. Und wir haben für Sie ein FAQ vorbereitet, das Ihnen Orientierung in dieser Transformationsphase bieten soll.

Wird SEO wegen Künstlicher Intelligenz unnötig, weil User:innen ohnehin nicht mehr Corporate Blogs besuchen?

Nein. So weit sind wir noch nicht. Noch befindet sich die "Search Generative Experience", wie das Projekt bei Google heißt, noch in der Experimentierphase. Es ist daher unklar, bei welchen Keywords oder welchen Kombinationen die KI-Antworten direkt auf der Google-Seite zur Anwendung kommen. Außerdem könnte es auch den Effekt eines Boosts für die weiter unten stehenden Suchergebnisse geben, weil die KI-Antworten zu intensiverer Beschäftigung mit dem Thema anregen. Die KI-Ergebnisse würden dann also von den User:innen bloß als Teaser genutzt werden.  Es bleibt also abzuwarten, wie sich die "Search Generative Experience" in Zukunft weiterentwickeln wird und wie sie sich auf das Nutzerverhalten und die Suchergebnisse auswirken wird. Es ist jedoch klar, dass Künstliche Intelligenz zunehmend eine größere Rolle bei der Bereitstellung von Informationen im Internet spielen wird. 

Welche Rolle spielt denn nun die Qualität bei der Content-Erstellung?

Eine große - und das besonders im KI-Zeitalter. Die User:innen werden von beliebigem und billigem KI-Content überschwemmt werden, sie befinden sich also zunehmend in einem Auswahl-Dilemma. Google hilft mit, das zu lösen, indem es auch strenge Kriterien an die Content-Qualität anlegt. Dazu kommt, dass Google dazu tendiert, Beiträge höher zu ranken, aus denen ersichtlich ist, dass der Autor oder die Autorin Erfahrung im Thema haben. Google wendet insgesamt vier Kriterien zur Einschätzung der Textqualität an: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T). Selbst Texte auf KI-Basis müssen diese Qualitätskriterien erfüllen.

Warum Suchmaschinenoptimierung nicht alles ist

Für Unternehmen und Content-Ersteller:innen wird es immer wichtiger, hochwertigen und relevanten Content zu produzieren, um in den Suchergebnissen gut platziert zu werden. Es reicht nicht mehr aus, einfach nur Keywords zu streuen und auf Masse zu setzen, um kurzfristig den Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung zu genügen. Stattdessen müssen Inhalte erstellt werden, die echten Mehrwert für die User:innen bieten und auf fundierten Informationen basieren.

Um in dieser neuen Ära - und anders kann man es nicht nennen - des Content Marketings erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen sich auf ihre Stärken und ihr Fachwissen konzentrieren und sicherstellen, dass ihre Inhalte den E-A-T-Kriterien von Google entsprechen. Nur so können sie sich langfristig in Suchmaschinen gut positionieren und von den User:innen als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen werden.

Die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content wird also in Zukunft weiter zunehmen, um in einer Welt voller KI-basierter Inhalte und Informationen herauszustechen und die Aufmerksamkeit der User:innen zu gewinnen.

Wo sind KI-generierte Inhalte sinnvoll und wo nicht?

Eine genaue Formel gibt es hier nicht. Es ist aber davon auszugehen, dass eher allgemeine Texte in der Google-Suche künftig durch die KI-Snippets "verschluckt" werden. Zu holen ist gerade bei den späteren Phasen der Customer Journey etwas. Wir empfehlen daher, dass der menschliche Anteil an der Content-Produktion steigt, je weiter hinten in der Customer Journey ein Text angesiedelt ist. Texte, die rund um Long Tail Keywords entworfen wurden, brauchen zur Qualitätssicherung und damit sie einzigartig bleiben, mehr menschliche Zuwendung als Texte, die sich nur sehr generalistisch einem Thema annähern. In der frühen Phase der Customer Journey können auch automatisierte Tools und Technologien genutzt werden, um eine große Menge an Content effizient zu produzieren. Sobald der oder die Kund:in jedoch konkretere Fragen und Bedürfnisse hat, ist es wichtig, dass menschliche Expertise in die Content-Produktion einfließt, um relevante und qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen.

Besser als jedes KI-Tool: Enge Beziehungen zu den Zielgruppen

Ebenso kann menschlicher Content auch dabei helfen, eine persönlichere Beziehung zu den Kunden herzustellen und ihr Vertrauen zu gewinnen. Beispielsweise können Erfahrungsberichte, persönliche Geschichten oder individuelle Beratung einen Mehrwert bieten, den automatisierte Tools nicht liefern können.

Letztendlich ist es wichtig, eine ausgewogene Kombination aus automatisierten und manuellen Content-Produktionsprozessen zu finden, um sowohl Effizienz als auch Qualität in der Customer Journey zu gewährleisten. 

Wie wirkt Content langfristig?

Es ist unerlässlich, dass der oder die menschliche Verfasser:in eines Textes seine oder ihre Expertise und Kreativität einbringt, um ihn einzigartig und hochwertig zu gestalten. Ein Text, der nur auf Keywords optimiert ist und noch dazu nur per KI generiert wurde, wird leicht erkannt und erhält daher keine gute Platzierung in der Suche.

Um sicherzustellen, dass ein Text auch in Zukunft relevant und gut sichtbar ist, sollte man also darauf achten, dass er einen hohen Mehrwert für die Leser:innen bietet und jedenfalls der Mensch die letzte Instanz vor der Veröffentlichung ist.  Hierbei können kreative Ideen, Fachwissen und individuelle Schreibstile den Unterschied machen und dafür sorgen, dass der Text aus der Masse hervorsticht.

Die Zusammenarbeit von KI und menschlicher Kreativität gewährleistet ein Mindestmaß an Qualitätssicherung. Indem man die Stärken beider Seiten nutzt, kann man sicherstellen, dass der erstellte Content nicht nur für die Suchmaschine relevant ist, sondern auch für die Leser:innen einen Mehrwert bietet und eine langfristige Positionierung in den Suchergebnissen erreicht. Mit unserem Hidden KI-Service können Sie auswählen, wie viel menschliche Kreativität in einem Text verarbeitet werden soll. Natürlich beraten Sie unsere Content-Strateg:innen gerne. 

Wo weder ChatGPT noch andere Tools bei der Content Creation helfen

Ebenso gibt es Textkategorien, die sich nicht effizient genug mit KI-Unterstützung produzieren lassen und ihren Charakter unvorteilhaft verändern würden. Dazu gehören Interviews oder Texte, die etwa die persönliche Erfahrung oder Perspektive eines Autors oder einer Autorin mit einem Thema widerspiegeln. Wenn also Persönlichkeit in Texten besonders gefragt ist und Thought Leadership, empfehlen wir unbedingt die rein menschliche Kreation. Auch literarische Texte, Gedichte oder künstlerische Werke könnten unter einer reinen KI-Erstellung leiden, da hier die Kreativität, Emotion und Intuition eines menschlichen Autors oder einer Autorin eine essenzielle Rolle spielen. Diese Texte könnten durch künstliche Intelligenz an Authentizität und Tiefe verlieren.

Es ist wichtig zu erkennen, dass KI-Unterstützung beim Texten viele Vorteile bietet, aber nicht in allen Bereichen die menschliche Kreativität und Ausdrucksfähigkeit ersetzen kann. Daher ist es ratsam, je nach Textart und Zielsetzung zu entscheiden, ob KI eingesetzt werden soll oder nicht. 

Brauchen wir überhaupt Content-Strategie, wenn KI so effizient ist?

Die Frage der Produktion beantwortet im Content-Bereich noch nicht jene der Rezeption. Anders formuliert: Der in drei Minuten produzierte KI-Text bringt Sie im Regelfall dem definierten Kommunikationsziel keinen Schritt weiter. Content-Strategie ist weiterhin unerlässlich, auch wenn KI effizient ist. Es geht nicht nur um die Produktion von Inhalten, sondern vor allem um deren Qualität und Relevanz für die Zielgruppe. KI kann bei der Erstellung von Content unterstützen, aber die Strategie hinter den Inhalten muss immer noch von Menschen für Menschen entwickelt werden. Eine gute Content-Strategie berücksichtigt die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe, die Ziele des Unternehmens und die Kanäle, über die der Content verbreitet wird. Überdies spielt die Messung und Analyse des Erfolgs eine wichtige Rolle, um die Strategie kontinuierlich zu optimieren. Insgesamt kann KI die Prozesse optimieren, aber die strategische Denkweise und das menschliche Engagement bleiben unerlässlich für den Erfolg im Content-Bereich. 

So helfen wir Ihnen, hochwertige Texte mit dem Einsatz von KI zu erstellen

Wir entwerfen gemeinsam mit Ihnen einen konkreten Plan, wie Sie welche KI-basierenden Textgattungen am besten in Ihrer Themenarchitektur integrieren, ohne Ihre thematische Autorität und Ihre Content-Strategie zu gefährden.

Wir entwickeln maßgeschneiderte Lösungen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen implementierten KI-Texte effektiv bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihre Kommunikationsziele unterstützen. Dabei achten wir darauf, dass Ihre thematische Autorität und Content-Strategie erhalten bleiben und gestärkt werden. Mit unserer Unterstützung können Sie KI-Technologien optimal nutzen, um Ihren Content zu verbessern und Ihre Reichweite zu erhöhen. 

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