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KI-generierte Texte sind generisch, oberflächlich, langweilig und können keine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufbauen? Weit gefehlt. Wir dürfen Ihnen unser neues herausragendes Content-Team vorstellen. Hidden KI heißt es und verbindet Künstliche und kreative Intelligenz zu lesenswerten Inhalten für Ihren Content Hub.Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, in einem Meer von KI-generierten Inhalten noch sichtbar zu sein. Das Meer ist groß, und man kann mit KI-Inhalten leicht darin untergehen. Denn die Gefahr rein KI-generierter Inhalte besteht darin, dass diese Texte oft austauschbar wirken, sowohl sprachlich als auch inhaltlich. 79 Prozent der Unternehmen setzen laut einer Studie von Storyblok mittlerweile KI in der Content-Kreation ein. Die entscheidende Frage ist nur: wie wird KI eingesetzt und wie können Sie sich mit Ihren Inhalten von dieser Masse an Inhalt abheben? Schließlich ist eines der wichtigsten Ziele von Content Marketing, die Einzigartigkeit Ihrer Expertise oder Ihrer Produkte zu unterstreichen. Ihre Zielgruppe erkennt nämlich schnell, wenn Inhalte nicht aus menschlicher Kreativität stammen. Und dies kann Ihre Bemühungen um eine starke Positionierung im Markt untergraben und die gute Entwicklung, die Sie bisher mit Ihren Inhalten angestoßen haben, zunichte machen.Genau hier setzt unsere Entwicklung der Hidden KI an. Wir kombinieren die Innovationskraft modernster KI-Tools mit der einzigartigen kreativen Intelligenz unseres Agenturteams. Das Ergebnis? Inhalte, die nicht nur fachlich exzellent sind, sondern auch durch ihre Einzigartigkeit überzeugen. Durch die Verbindung von Mensch und Maschine entstehen hochwertige Inhalte, die Ihre Marke authentisch repräsentieren und Sie von Mitbewerbern abheben. Unsere Content Marketing Agentur bietet Ihnen somit einen klaren Vorteil.Unser Ansatz bei Hidden KI zielt darauf ab, Ihnen maßgeschneiderte Content-Entwicklung zu bieten. Qualität und Einzigartigkeit stehen wie auch bei der Erstellung von Content alleine durch unsere erfahrenen Content-Manager:innen im Fokus. Mit einer klugen Kombination aus Storytelling-Know-how und effizienter KI-Unterstützung können wir Ihnen rasch erstklassige Inhalte liefern. Unsere Content Marketing Agentur sorgt dafür, dass Ihre Inhalte stets auf höchstem Niveau sind.Entscheiden Sie sich für Hidden KI, um auch Zeit und Ressourcen zu sparen. Denn genau das wollen Sie ja, wenn Sie auf die Kompetenz einer Agentur setzen, oder? Unsere Kombination aus menschlicher Expertise und technologischer Unterstützung garantiert Ihnen die Erstellung maßgeschneiderter Inhalte mit individueller Note – und das ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Marktpositionierung. Unsere Marketingagentur in Österreich bietet Ihnen den Vorteil, Ihre Inhalte effizient und professionell zu gestalten.<h2>Entdecken Sie die Möglichkeiten von Hidden KI in der Content-Produktion </h2>Hidden KI denkt die Art und Weise, wie hochwertige Texte erstellt werden, neu. Durch diese innovative Lösung können wir nicht nur effizienter arbeiten, sondern unseren Kund:innen auch einen klaren Preisvorteil bieten. Dazu kommt: Die Zusammenarbeit von KI und unseren talentierten Content-Manager:innen garantiert nicht nur fehlerfreie und informative Texte, sondern verleiht Ihrem Content eben auch eine persönliche Note. Unsere Content Marketing Agentur steht Ihnen dabei zur Seite.Dank Hidden KI können Unternehmen eine starke Präsenz in ihren Märkten aufbauen und sich erfolgreich von der Konkurrenz abheben. Immer mehr Kund:innen erkennen die unbestreitbaren Vorteile dieser fortschrittlichen Content-Produktion und entscheiden sich für Hidden KI, um Ihr Unternehmen weiter voranzubringen. Unsere Content Marketing Agentur unterstützt Sie mit Hidden KI auch gleich dabei, Ihre SEO-Strategien effektiv umzusetzen.<h2>Warum Sie Ihre Stimme nutzen sollten </h2>Im Content Marketing nimmt die Brand Voice eine maßgebliche Rolle ein. Doch was macht sie so entscheidend und warum sind Menschen unverzichtbar, um diese authentisch zu kommunizieren? Eine gut durchdachte Content Strategie ist hier der Schlüssel.Die Spezialität der Brand Voice liegt in ihrer Fähigkeit, eine Verbindung herzustellen – vor allem auf emotionaler Ebene. Durch die passende Wortwahl und den richtigen Tonfall kann eine Marke ihre Identität klar kommunizieren, Vertrauen aufbauen und langfristig die Markenerinnerung stützen. Eine durchdachte Content-Strategie hilft dabei, diese Ziele zu erreichen.Authentizität ist das Herzstück einer gelungenen Brand Voice. Hier kommen Menschen ins Spiel: Ihr persönliches Engagement, ihre Leidenschaft und ihre Überzeugungen sind es, die einer Marke Leben einhauchen. Genau das in Texten zu übersetzen, ist die Aufgabe unserer Content-Manager:innen. Die Brand Voice muss also bei der Entwicklung von Inhalten berücksichtigt werden. Eine effektive Content-Strategie ist hierbei unerlässlich.Ein weiterer Grund für das Engagement von Expert:innen bei der Darstellung der Brand Voice liegt im Bereich der Innovation. Indem kreative Köpfe Ideen entwickeln und neue Wege gehen, schaffen sie eine einzigartige Identität für die Marke – eine Identität, die sich von anderen abhebt und im Gedächtnis bleibt. Auch diese spezielle Perspektive auf die Innovationen einzunehmen, fällt Künstlicher Intelligenz alleine schwer.Insgesamt zeigt sich also: Die Brand Voice ist nicht nur ein Werkzeug des Marketings, sondern vielmehr ein lebendiger Ausdruck der Seele einer Marke. Durch das authentische Zusammenspiel von Worten und Persönlichkeiten entsteht etwas Einzigartiges – etwas, das inspiriert und verbindet. Und genau dazu haben wir Hidden KI geschaffen, um auch SEO-Aspekte zu berücksichtigen.<h2>Hidden KI-Modelle: So optimieren wir Ihre Content-Erstellung </h2>Die Verbindung von Erfahrung und modernen KI-Tools macht erst den Unterschied zwischen verwechselbarer Massenware und inhaltlichem Maßanzug. Während KI alleine oft an der Feinheit und Finesse von packenden Geschichten scheitert, bieten unsere Mensch-Maschine-Teams genau diese Nuancen an. Unsere Hidden KI-Services konzentrieren sich vor allem auf Long Form-Content wie Blogs, Whitepaper und E-Books, und bieten eine umfassende Content-Erstellung, die auch SEO berücksichtigt.Sie sind in drei Stufen verfügbar:Edit: Unsere Redaktion verfeinert sprachlich und stilistisch Texte auf KI-Basis, ohne jedoch inhaltliche Anpassungen vorzunehmen.Optimize: Hier geht es um mehr als nur Sprache und Stil – unsere Redaktion nutzt auch Online-Recherchen und berücksichtigt Ihre spezifischen Inhalte wie Unternehmensdaten oder Ihre Brand Voice. SEO-Aspekte werden ebenfalls bei der Erstellung Ihrer Inhalte berücksichtigt, und ein Onboarding zur Abstimmung des Kommunikationsziels ist inkludiert, was in unseren Redaktionsplan integriert wird.Unique: Neben den Leistungen von 'Optimize' sorgt hier ein zweites Paar kreative Augen in unserer Agentur für Qualitätssicherung. Beim Vier Augen-Prinzip erstrahlen Ihre Texte in ihrer vollen Brillanz, stets unter Berücksichtigung von SEO.Entdecken Sie mit unseren Hidden KI-Services die optimale Balance zwischen Menschlichkeit und technologischer Präzision für Ihren Content-Erfolg, in den Servicestufen Optimize und Unique immer unter Einbeziehung von SEO!<h2>Maximieren Sie Ihre Content-Effizienz mit Hidden KI: Die perfekte Ergänzung für Ihr Unternehmen</h2> Hidden KI ist die Lösung für Unternehmen, die ihr Content-Angebot kostengünstig erweitern möchten, ohne dabei auf menschliche Kreativität zu verzichten. Unsere Empfehlung als Content Marketing-Agentur? Ein ausgewogener Mix aus Hidden KI-generierten Inhalten und von Menschen geschaffenen Texten, unterstützt durch unsere Expertise als Content Agentur und SEO-Strategien.Durch den Einsatz von Hidden KI können Sie problemlos die Content-Frequenz steigern und gleichzeitig Ihr Budget schonen. Nutzen Sie diese innovative Lösung, um Ihren Content-Output zu optimieren und Ihre Zielgruppen noch besser zu erreichen, stets mit einem Fokus auf SEO.Der strategische Vorteil von Hidden KI in der Content-Produktion Hidden KI kann ein entscheidender strategischer Schachzug für Unternehmen sein. Doch welchen Nutzen birgt diese Innovation? Ein Blick auf die Vorteile zeigt, dass Unternehmen durch den Einsatz von Hidden KI ihre Inhalte kosteneffizient erweitern können, ohne das Budget zu sprengen, und dabei immer SEO im Blick behalten.Die Möglichkeit, Content Hubs schnell und präzise anzupassen, beispielsweise bei branchenspezifischen Entwicklungen, verleiht Unternehmen einen klaren Wettbewerbsvorteil im Content-Game. Zeitersparnis und Ressourcenschonung gehen Hand in Hand mit der Geschwindigkeit, die Hidden KI bietet. Briefings werden zur Ausnahme - nicht mehr zur Regel. Der Qualitätsanspruch bleibt dank des Human-in-the-Loop-Ansatzes konstant hoch, und unser Redaktionsplan berücksichtigt stets SEO.Die Einführung von Hidden KI verspricht also nicht nur Effizienz und Kostenersparnis, sondern auch eine agile Anpassungsfähigkeit an den stetigen Wandel in Ihrer Branche, was sich positiv auf Ihre SEO-Strategie auswirken kann.<h2>Ein ausbalancierter Ansatz für Ihre Content-Strategie </h2>Künstliche Intelligenz ist zweifellos ein mächtiges Werkzeug, doch es gibt Bereiche, in denen ihr Grenzen gesetzt sind. Insbesondere in kleinen Nischenmärkten oder bei hochkomplexen Inhalten wird die KI dem Qualitätsanspruch an hochwertige Inhalte nicht mehr gerecht, was auch für SEO-relevante Inhalte gilt.Auch für Texte, die konkrete Produkte oder Angebote präsentieren und somit eher am Ende der Customer Journey angesiedelt sind, ist menschliche Kreativität oft unersetzlich. Sollten Ihre Themen in diese Kategorie fallen, stehen unsere erfahrenen Content-Manager:innen bereit, um maßgeschneiderte Inhalte für Sie zu erstellen, die auch Ihre SEO-Ziele unterstützen.Unser Rat lautet daher, auf einen ausgewogenen Mix aus von KI generierten und menschlich erstellten Inhalten zu setzen. Insbesondere für einzigartige Content-Formate oder markenrelevante Themen, bei denen eine emotionale Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufgebaut werden soll, empfehlen wir die menschliche Herangehensweise. Je stärker der Thought Leadership-Anspruch, desto mehr sollte die menschliche Kreation im Vordergrund stehen. Ein gut durchdachter Redaktionsplan kann dabei helfen, diese Balance zu erreichen.Texte, die mit KI-Unterstützung erstellt wurden, können hervorragend als wirkungsvolle Ergänzung zu diesen menschlichen Geschichten dienen. Insbesondere klassische Formate wie Listicles oder How-to-Guides erweisen sich oft als besonders effektiv. Eine ausgewogene Mischung aus beiden Ansätzen kann Ihre Content-Strategie auf ein neues Level heben und Ihre Leserschaft nachhaltig beeindrucken, was auch Ihre SEO-Bemühungen unterstützen kann.<figure id="figure-3itp3z0aolvov74ey"><img id="3itp3z0aolvov74ey" src="https://cdn.durable.co/blocks/1biADC9bMqkudltJUQ48oHFYwhl5T9zTxCDOSzYISR8UHNLimNBrhZ0HRbR3q5zk.png" alt="woman sitting on floor and leaning on couch using laptop" title="woman sitting on floor and leaning on couch using laptop" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1biADC9bMqkudltJUQ48oHFYwhl5T9zTxCDOSzYISR8UHNLimNBrhZ0HRbR3q5zk.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure><h2>Nur die besten KI-Tools</h2>Ein gut geschriebener Text kann nicht nur die Leser fesseln, sondern auch das Vertrauen in die Marke stärken. Dabei ist es essenziell, dass die Informationen präzise und verständlich vermittelt werden. Wir haben lange nach einem KI-Stack gesucht, der hohen Anforderungen an die Textqualität gerecht wird. Tools wie Neuroflash oder Writesonic helfen, die Qualität der Inhalte auf hohem Niveau zu halten.Und dass wir mit Neuroflash umgehen können, beweist <a data-mce-href="https://www.austriacontent.at/de/services/artificialideas" href="https://www.austriacontent.at/de/services/artificialideas">unser Zertifikat.</a>Vorsprung durch Kreativität. Das ist das Angebot, das wir Ihnen mit unserem Hidden KI-Service unterbreiten möchten. Und das ist, da sind wir sicher, auch Ihr Anspruch an Content-Entwicklung, um Ihre SEO-Ziele zu erreichen.<a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/services/artificialideas" href="https://austriacontent.at/de/services/artificialideas">Entdecken Sie jetzt die neue KI-Kreativität!</a>Übrigens: der Text, den Sie gerade gelesen haben, ist mit unserem Service Hidden KI geschrieben worden. 😉

Mit KI zum Content: So geht das besser

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Alle vier Jahre kommen in Düsseldorf mehr als 1.200 Aussteller der Druckindustrie zur großen drupa-Leistungsschau zusammen. Zeit, sich mit der Kommunikation der Druckindustrie zu befassen - und was es braucht, damit diese Kommunikation effektiver wird.Von Martin SchwarzVermutlich gibt es im Leben jedes Menschen, der im näheren Sinne mit Print zu tun hat, ein Initiationsritual: den Besuch der ersten drupa. Bei mir war das 2008 der Fall. Damals war ich relativ neu in der Branche und hatte meinen damaligen Job als Chefredakteur eines Branchenmagazins erst knapp zwei Jahre zuvor übernommen.&nbsp;Ich war damals einigermaßen fasziniert vom tonnenschweren Eisen, das hier hoch präzise Papier, Kunststoff oder Karton bedruckte.&nbsp;2012 änderte sich das Antlitz der drupa. Unter anderem wurden die Bildschirme auf den Druckmaschinen größer - besonders groß und bunt und nahe an der Gamification waren sie bei der Innovation einer Legende der Industrie: Benny Landa. Offset und Digital kämpften damals um die Vorherrschaft und plötzlich mischte sich mit Benny Landa ein weiterer Player ein. Offset. Inkjet. Toner. Und dann eben Nanographie.<figure id="figure-on2zj06r8lv86cquu"><iframe id="on2zj06r8lv86cquu" src="https://player.vimeo.com/video/936586581" class="w-full bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://vimeo.com/936586581?share=copy" data-corners="default" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://player.vimeo.com/video/936586581" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure><h3>Show und Storytelling in der Druckindustrie</h3>Mit Benny Landa habe so wie mit vielen Manager:innen der Druckindustrie zahlreiche Interviews geführt. Ob die Nanographie angesichts der bemerkenswerten Makulatursenkung im Offsetdruck oder der Produktionsreife des Inkjetdrucks das Spiel im Druckgeschäft dreht oder nicht - Landa hat jedenfalls eines getan: er hat Emotion in das Marketing der Druckindustrie gebracht und sehr gezielt vermittelt, dass die Plätze in seiner Welt des Drucks limitiert sind. Wir erinnern uns an die atemberaubenden Shows während der Drupa und die künstliche Verknappung der Tickets für diese Shows.Landa hat sozusagen die Power in Powerpoint entdeckt.Der kürzlich verstorbene Wirtschafts-Nobelpreisträger Daniel Kahneman hat geschrieben: <blockquote>Vertrauen ist ein Gefühl, das hauptsächlich durch die Kohärenz der Geschichte und die Leichtigkeit, mit der sie uns in den Sinn kommt, bestimmt wird...</blockquote>Das hat Benny Landa verinnerlicht wie sonst kaum jemand in der Druckindustrie: er hat zumindest eine gute Geschichte erzählt. Ob sie nun in jedem Detail völlige Deckungsgleichheit mit der Realität hatte, ist eine andere Frage.Nun könnte sich die Druckindustrie die Frage stellen: Wie steht es um die Kohärenz meiner Geschichte und kann ich die Kohärenz, die zur Vermittlung. von Innovation notwendig ist, mit den derzeit genutzten Mitteln darstellen? Und schließlich: wie leicht kommen den Zielgruppen die Geschichten dieser Innovation in den Sinn?Hier ist mein Vorschlag:Durch die strategische Erstellung und Verteilung von Inhalten, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind, können Unternehmen der Druckindustrie ihre Markenpositionierung stärken und als Branchenführer etablieren. Dies ist besonders wichtig, da die Branche nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Fachmedien angewiesen sein kann, sondern vielmehr eine breitere Kommunikationsstrategie verfolgen muss. Ich weiß aus eigener, bitterer Erfahrung, wovon ich spreche: 2017 wurde das Magazin, dessen Chefredakteur ich war, eingestellt.Eine Innovation ist noch keine Geschichte, aber Geschichten machen Innovationen kenntlich. Content Marketing ermöglicht es, durch relevante und manchmal vielleicht auch unterhaltsame Inhalte wie Blogs, Videos und Whitepapers, potenzielle Kund:innen anzuziehen und bestehende Kundenbeziehungen zu festigen. Diese Inhalte helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, indem sie zeigen, dass das Unternehmen nicht nur Produkte, sondern auch wertvolles Wissen und Lösungen bietet - und durch <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/blog/die-sieben-grundplots-und-wie-sie-sie-im-storytelling-nutzen" href="https://austriacontent.at/de/blog/die-sieben-grundplots-und-wie-sie-sie-im-storytelling-nutzen">klassisches Storytelling eine emotionale markenstützende Verbindung zwischen Kunde und Unternehmen schafft</a>.&nbsp;<figure id="figure-4i6gyw14dblv97icpy"><img id="4i6gyw14dblv97icpy" src="https://cdn.durable.co/blocks/10p1UpHuZdKc2GpIPpcFsmm1RWoHdXmvvm3Ld95OAf17DXk0rMY4d2YqROVNkNCs.png" alt="person holding white and blue click pen" title="person holding white and blue click pen" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/10p1UpHuZdKc2GpIPpcFsmm1RWoHdXmvvm3Ld95OAf17DXk0rMY4d2YqROVNkNCs.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Nun stellt sich aber eine weitere Frage: wie können Unternehmen der Druckindustrie ihre Innovationsstränge aus unterschiedlichen Perspektiven, mit abwechslungsreichen Content-Formaten, gebündelt in einem Content Hub und mit kohärentem Storytelling darlegen?<h3>Drei Schritte zur Content-Strategie</h3>So kann die Umsetzung einer <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/buch" href="https://austriacontent.at/de/buch">effektiven Content-Strategie</a> im Unternehmen funktionieren:<a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/services/contentstrategie" href="https://austriacontent.at/de/services/contentstrategie">Entwicklung und Implementierung einer dokumentierten Content-Marketing-Strategie:</a> Eine klare Content-Strategie eröffnet Unternehmen die Chance zur Kundenbindung über die gesamte Customer Journey hinweg. Das Edelman Trust Barometer zeigt es immer wieder aufs Neue: das Vertrauen in Unternehmen und deren Inhalte ist - sofern sie gut gemacht sind - höher als das Vertrauen in Medien. Und andere Studien beweisen: Nutzwertiger Content ist während der Customer Journey <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/blog/ohne-inhalte-werden-sie-ihre-kunden-nie-kennenlernen" href="https://austriacontent.at/de/blog/ohne-inhalte-werden-sie-ihre-kunden-nie-kennenlernen">das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen den Angeboten von Unternehmen.</a><a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/services/corporatenewsroom" href="https://austriacontent.at/de/services/corporatenewsroom">Aufbau eines Corporate Newsrooms:</a> Hier lernen Unternehmen, wie sie ihre Kommunikation effizient gestalten und Kommunikationsprozesse straffen können. Ein effizienter Workflow wird etabliert, um organisatorischen Lärm zu reduzieren und relevanten Content schnell an verschiedene Zielgruppen zu liefern.<figure id="figure-l8jc6o57bhlv99ongz"><img id="l8jc6o57bhlv99ongz" src="https://cdn.durable.co/covers/2eg83C56gtR0TZzkYeVFPX3RG4RkIhNK3uLrK4WAfSITvuFgTZjJWiVSDDP3P8Zv.png" alt="30 Minuten Content-Strategie" title="30 Minuten Content-Strategie" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/2eg83C56gtR0TZzkYeVFPX3RG4RkIhNK3uLrK4WAfSITvuFgTZjJWiVSDDP3P8Zv.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"></figure>Die drupa als führende Messe, spielt eine zentrale Rolle, indem sie Innovationen hervorhebt, die klar und verständlich kommuniziert werden müssen.&nbsp;Loten wir gemeinsam aus, wie Content Marketing auch Ihr Unternehmen verändern kann.Lassen Sie uns auf der Drupa 2024 reden! Ich freue mich auf einen spannenden Termin mit Ihnen in Düsseldorf! Ich bin vor Ort: am 30. und 31. Mai 2024.<a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/drupa" href="https://austriacontent.at/de/drupa" target="_blank" rel="noopener">Machen Sie mir hier einen Terminvorschlag!</a>

Content Marketing, die Druckindustrie und die Drupa 2024

Produkte, Features, Vorteile: Storytelling beschränkt sich im B2B-Marketing öfter mal auf das Unübersehbare und das Offensichtliche. Doch kann durch die bloße Betonung des Produktnutzens eine emotionale Verbindung mit einer Marke hergestellt oder eine Marke gar positioniert werden?&nbsp;Wir glauben: dazu gehört mehr. In einem Umfeld, in dem Produkte per se einander immer ähnlicher werden, braucht es mehr als Produktzentrierung beim Storytelling, um langfristig die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu gewährleisten.Sabine Friesser und Martin Schwarz, die gemeinsam die <a data-mce-href="https://narrativeprovocateurs.com" href="https://narrativeprovocateurs.com">Narrative Provocateurs</a> als Projekt von AustriaContent gegründet haben, wollen Ihnen Wege zeigen, wie Brand und Content besser harmonieren können.<h3>Gratis-Webinar zu Brand und Content</h3>Erfahren Sie in einem kostenlosen Webinar am 18. April, was ganz wesentlich dazu beitragen kann, Ihre Marke gegenüber anderen zu positionieren:Sabine Friesser und Martin Schwarz werden sich in unserem Webinar folgenden Themen widmen:&gt; Warum eine B2B-Marke mehr als die Summe der Features ihrer Produkte ist. &gt; Wie Sie sich mit Ihrer Marke von der Konkurrenz abheben können. &gt; Wie Content Marketing dazu beitragen kann, Ihre Marke zu positionieren. &gt; Wie das C-Level zum Hauptdarsteller des Markennarrativs werden kann. &gt; Wie erfolgreiche B2B-Unternehmen Marke und Content miteinander koppeln.Wenn Sie bei unserem Webinar am 18. April um 13 Uhr kostenlos dabei sein und Antworten auf all diese Fragen haben möchten, schreiben Sie uns bitte eine <a data-mce-href="mailto:info@austriacontent.at" href="mailto:info@austriacontent.at" target="_blank" rel="noopener">Mail</a>. Sie erhalten dann von uns einen Invite-Code.<a data-mce-href="https://digital-publishing-report.de/event/brand-und-content/" href="https://digital-publishing-report.de/event/brand-und-content/" target="_blank" rel="noopener">Mehr über das Webinar erfahren Sie auch hier!</a>

Brand und Content: Wie auch B2B-Marken spannende Geschichten erzählen können

New product launch. Rocket icon on virtual screen. Marketing strategy, commercial innovation. Business concept.

Content ist ein Produkt, mit dem Sie die Probleme und Herausforderungen Ihrer Zielgruppen lösen. Daraus folgt: Content muss schon bei der Kreation wie ein Produkt behandelt werden. Wie das geht, erfahren Sie hier.Wissen Sie, was das Besondere an Content Marketing ist? Wir wüssten da viele Antworten, aber auf eine wollen wir hier näher eingehen: Im Gegensatz zu anderen Marketing-Disziplinen, die ein - oft probates - Mittel sind, um Menschen zu Handlungen zu bewegen, ist Content per se schon ein Produkt.Wie wir das meinen? Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben oder eine Infografik kreieren oder ein Video in Ihrem Content Hub bringen, wird der oder die User:in dieses Contentstück - hoffentlich jedenfalls - als etwas empfinden, das ihm bei der Lösung eines Problems oder zur Orientierung in einer für ihn oder sie kritischen Fragestellung hilft. Der Grundgedanke für jedes neue Content-Stück ist also jedenfalls von zwei Faktoren geleitet: Unterstützung bei einer Frage zu bieten und darauf aufbauend den Menschen eventuell zu einer bestimmten Reaktion zu verführen.In unserem Buch "<a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/buch" href="https://austriacontent.at/de/buch">30 Minuten Content-Strategie</a>" schreiben wir: "Wenn Sie Ihre Inhalte als Produkte denken, die schließlich auch verkauft werden müssen, so haben Ihre Produkte genau die gleichen Herausforderungen zu bestehen wie jene, die Sie vielleicht in Ihren Fabrikshallen herstellen."<figure id="figure-0jaay7ls17lu88f9mx"><img id="0jaay7ls17lu88f9mx" src="https://cdn.durable.co/covers/2eg83C56gtR0TZzkYeVFPX3RG4RkIhNK3uLrK4WAfSITvuFgTZjJWiVSDDP3P8Zv.png" alt="person using microsoft surface laptop on lap with two other people" title="person using microsoft surface laptop on lap with two other people" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/2eg83C56gtR0TZzkYeVFPX3RG4RkIhNK3uLrK4WAfSITvuFgTZjJWiVSDDP3P8Zv.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Soweit die Basics. Aber das bedeutet auch, dass zu Beginn der Content-Kreation tatsächlich die 4Ps des Marketings auf ein neues Thema oder jedenfalls ein neues Content-Stück angewendet werden können.Product: Wie muss das Produkt, also die Inhalte beschaffen sein, um Ihren Anwender:innen zu helfen und wo ist die Verwechselbarkeit zur Konkurrenz am geringsten?Price: Was können Sie von Ihren Anwender:innen verlangen, um an Ihren Inhalt zu kommen, ist er etwa wertvoll genug, um Userdaten eingeben zu müssen?Place: Wo platzieren Sie Ihre Content-Stücke und wie stehen sie in Kontext zu anderen Inhalten im virtuellen Regal?Promotion: Wie distribuieren Sie Ihre Inhalte - etwa auf Social Media-Plattformen oder über Ads - und wie viel Geld möchten Sie dafür einsetzen?Bedenken Sie all das und Sie werden zumindest ein Fundament für eine erfolgreiche Content-Strategie gelegt haben.Möchten Sie mit uns gemeinsam dieses Fundament legen? <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/services/contentstrategie" href="https://austriacontent.at/de/services/contentstrategie">Sehr gerne!</a>Möchten Sie mehr über die 4P`s des Marketings wissen und wie Sie sie auf Content Marketing anwenden? <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/buch" href="https://austriacontent.at/de/buch" target="_blank" rel="noopener">Lesen Sie jetzt unser Buch "30 Minuten Content-Strategie"!</a>

Warum Inhalte Produkte sind und was daraus folgt

Kennen Sie Bruckners 7. Sinfonie? Sie hat viel mit Content Marketing zu tun. Was genau, das erfahren Sie im Universalcode-Podcast mit unserem Geschäftsführer Martin Schwarz.Die Triangel ist nicht unbedingt ein tonangebendes Instrument in der klassischen Musik. Mit wenigen Ausnahmen: in Anton Bruckners 7. Sinfonie nimmt sie eine prominente Rolle ein - so prominent, dass das Stück Bruckners auch "Triangel-Sinfonie" genannt wird.Sie fragen jetzt völlig zurecht: na und? Was hat das mit Content Marketing zu tun? So einiges: Ohne die Triangel würde das Werk vielleicht nicht erkennbar oder so charakteristisch sein, umgekehrt aber erinnert der bloße Ton einer Triangel kaum an Bruckner. Im Content Marketing ist es ähnlich: ein Element einer Strategie, eine Story zum Beispiel, ist nur dann von Bedeutung, wenn sie ins Gesamtkonzept passt.&nbsp;Eine Content-Strategie aufzusetzen, ist also ein wenig wie das Dirigieren eines Orchesters: dort gibt die Partitur vor, wann welches Instrument einsetzt, hier ist es die Strategie, die vorgibt, wann und auf welchen Kanälen bestimmte Content-Formate zur Anwendung kommen.Unser Geschäftsführer Martin Schwarz hat im neuen Univerdsalcode-Podcast ein wenig mehr über die Ähnlichkeiten zwischen Musik und Content Marketing erzählt. Aber nicht nur das. Im Gespräch mit Host Christian Jakubetz ging es natürlich auch um die Konsequenzen der zunehmenden Nutzung von KI-Systemen im Content Marketing und darum, wie Journalismus und Content Marketing sich voneinander unterscheiden und wo sie Ähnlichkeiten haben.Hören Sie gerne mal rein.Den Podcast gibt es hier:<a data-mce-href="https://podcasts.apple.com/at/podcast/universalcode-der-podcast/id1297959373?i=1000649191819" href="https://podcasts.apple.com/at/podcast/universalcode-der-podcast/id1297959373?i=1000649191819" target="_blank" rel="noopener">Apple Podcasts</a><a data-mce-href="https://open.spotify.com/episode/56Be2TD5fnEibgawfkXTXl?si=GQhCEpwLRhaAvCFEytUcvQ" href="https://open.spotify.com/episode/56Be2TD5fnEibgawfkXTXl?si=GQhCEpwLRhaAvCFEytUcvQ" target="_blank" rel="noopener">Spotify</a>P.S.: Mehr über das holistische Konstrukt Content-Strategie und die Gesamtwirkung, die sie auslösen kann, <a data-mce-href="https://austriacontent.at/de/buch" href="https://austriacontent.at/de/buch">erfahren Sie auch in unserem Buch "30 Minuten Content-Strategie".</a>

Was Content Marketing mit Musik zu tun hat

Passen Printmedien überhaupt ins Content Marketing? Und was müssen Sie beachten, wenn Sie einen Print-Anteil in Ihre Content-Strategie integrieren müssen? Wir produzieren für manche unserer Kund:innen auch Printmedien - und wollen hier mal ein wenig für Print argumentieren.Vor langer Zeit war es der einzige Medienkanal, nun ist es vielleicht der am meisten unterschätzte: Print. Heute gerät die Komponente Print manchmal ein wenig aus dem Fokus der Aufmerksamkeit.Zu Unrecht, wie wir finden. Denn aus unserer Erfahrung mit vielen Corporate Publishing-Projekten können wir behaupten: Print verfehlt seine Wirkung nicht. Es ist bloß eine andere Wirkung.Jedes Jahr produzieren wir für unseren Kunden, den „Verband Österreichischer Zeitungen“ unter anderem die Story zu den Printwerbern des Jahres für das ADGAR-Magazin. <a data-mce-href="https://voez.at/news/2024/die-beste-werbung-in-einem-magazin-2-2-2/" href="https://voez.at/news/2024/die-beste-werbung-in-einem-magazin-2-2-2/" target="_blank" rel="noopener">Gewonnen hat den Oscar der österreichischen Printmedien in diesem Jahr Porsche Austria.</a> Und zwar mit einem Verständnis der erreichbaren Kommunikationsziele, das Porsche Austria-Geschäftsführer Wilfried Weitgasser in unserer Story so ausdrückt: „Wenn es um Image geht, dann muss ich mit Print in die Breite gehen. Denn Print kann Produkte wirklich kultig machen“.&nbsp;<h3>Was Print im Content Marketing bringt</h3>Womit wir in unserem Wirkungsbereich, dem Content Marketing, auch bei der grundsätzlichen Frage gelandet wären, wie das Instrument Print insgesamt ins strategische Orchester des Content Marketings passt.&nbsp;Für uns können wir diese Frage so beantworten: Print ist in vielen Kampagnen der Kammerton, es kann den Ton vorgeben.&nbsp;Wie wir das meinen? Zum Beispiel so: ein vierteljährlich erscheinendes Kundenmagazin, das die großen Themen einer Branche anreißt, kann die Gesamtheit einer Marke und wofür sie steht, darstellen wie kaum ein anderes Marketing-Tool, aber auch als thematisches Depot für viele andere Kanäle wie Social Media oder den Content Hub auf der Website eines Unternehmens dienen. In diesem Setting kann ein Printmagazin auch disruptiven Charakter haben.Einige Studien gehen davon aus, dass Print - und da sind wir wieder bei der Marke - <a data-mce-href="https://gitnux.org/print-marketing-statistics/#:~:text=Highlights%3A%20The%20Most%20Important%20Print,most%20trustworthy%20type%20of%20marketing." href="https://gitnux.org/print-marketing-statistics/#:~:text=Highlights%3A%20The%20Most%20Important%20Print,most%20trustworthy%20type%20of%20marketing." target="_blank" rel="noopener">oft eine höhere Recall-Rate bringt als digitale Medien.&nbsp;</a>Print ist in der Lage, Menschen zum Nachdenken anzuregen. Wer ein Kundenmagazin liest oder ein Corporate Book, der sucht in diesem Moment wahrscheinlich nicht unmittelbar Antworten, aber er findet neue Fragen.Genau hier liegt auch die Qualität von Print als Teil einer Content-Strategie: dem Denken neue Facetten hinzuzufügen, Menschen dazu zu bringen, sich auf ein Thema einzulassen, das sie vielleicht bisher noch nicht auf dem Radar hatten.Überspitzt formuliert funktioniert die Arbeitsteilung zwischen Print und Digital so: Print ist Vision. Digital ist Mission. Um Marken über Content abzubilden, braucht es in vielen Fällen beides.Printmedien haben darüber hinaus auch eine längere Lebensdauer als digitale Medien und können gezielter eingesetzt werden, um Zielgruppen zu erreichen, insbesondere solche mit geringer Online-Affinität.Dazu kommen im Digitalen eher schlecht abbildbare Faktoren wie Haptik und multisensorisches Design, das eine Marke im wahrsten Sinne des Wortes eindrücklich darstellen kann. Was ebenfalls für Print spricht: wer sich einmal mit einem Magazin beschäftigt, es liest und durchblättert, wird dem seine ganze Aufmerksamkeit widmen und nicht die nächste App öffnen oder in den nächsten Feed swipen.<h3>Worauf Sie achten müssen, wenn Sie Print in Ihre Content-Strategie integrieren wollen</h3>Langfristige Planung: Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erfordert Geduld und Ausdauer, da sich Ergebnisse oft erst nach Monaten oder Jahren zeigen. Wichtig ist dabei, eine klare Markenstimme, Themen, Timing und Ressourcen zu definieren. Wer Print integrieren will, wird noch mehr Vorlauf und eine noch medienüberspannende Strategie benötigen. Das Projektmanagement sollte deshalb gebündelt bei Expert:innen liegen, die sich wohl im Digitalen wie auch in Printformaten auskennen.Anpassung an Print: Beim Übergang von digital zu Print muss der Content-Marketing-Prozess angepasst werden. Es gilt, ansprechenden und qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, der speziell für das Printformat geeignet ist. Umgekehrt gilt das aber auch: Print ist ein besonderes Content-Format, das nicht einfach 1:1 auf digitale Kanäle übersetzt werden kann.Interaktivität erhöhen: Die begrenzte Interaktivität von Printinhalten kann durch den Einsatz von Augmented Reality oder QR-Codes überwunden werden, um die Nutzerinteraktion zu steigern und zusätzliche digitale Inhalte bereitzustellen. Doch ganz ehrlich: verlassen Sie sich nicht darauf, dass Sie damit den Medienbruch vollständig überwinden können. Doch wie auch auf digitalen Kanälen gilt auch hier: auf den richtigen Call to Action kommt es an.<a data-mce-href="https://voez.at/wp-content/uploads/2024/03/Adgar_Magazin_2024_Online.pdf" href="https://voez.at/wp-content/uploads/2024/03/Adgar_Magazin_2024_Online.pdf" target="_blank" rel="noopener">Lesen Sie hier das neue ADGAR-Magazin.</a>Sie wollen mehr über die Kraft der Marke erfahren? <a data-mce-href="https://narrativeprovocateurs.com" href="https://narrativeprovocateurs.com" target="_blank" rel="noopener">Dann möchten Sie bestimmt unsere Narrative Provocateurs kennenlernen.</a>

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