Unsere Webinare
Wir sind überzeugt davon, dass unsere Kommunikationslösungen den Unterschied machen. Den Unterschied zwischen wenig Wirkung und viel Impact. Den Unterschied zwischen der langweiligen Story und der lesenswerten B2B-Geschichte. Den Unterschied zwischen Einheitsbrei und Exzellenz. Und weil wir davon überzeugt sind, teilen wir unser Wissen mit Ihnen. Regelmäßig. Bei unseren Webinaren.
Content-Inflation: Wenn mehr Inhalte weniger Wert schaffen. Und was Sie dagegen tun können.
Was tun, wenn immer mehr Inhalte produziert und damit doch immer weniger Wirkung erzielt wird? In diesem Webinar setzen wir uns mit den Möglichkeiten auseinander, Themen zu bewerten, sie zu bündeln und einen sicheren Kompass dafür zu haben, wann ein Thema keinen wert generieren wird. Das Webinar dauert 45 Minuten.
Learnings
Die Teilnehmenden lernen,
➡️ welche Inhalte sie streichen, schärfen oder reaktivieren sollten;
➡️ wie sie ihren Content-Bestand systematisch bewerten;
➡️ wie aus Content-Archäologie ein belastbarer Redaktionsplan wird;
➡️ warum weniger, dafür relevanterer Content die bessere Grundlage sein kann.
Human in Command: Wie B2B-Teams KI nutzen, ohne austauschbar zu klingen
Alle denken, KI erleichtere das Schreiben. Das mag stimmen. Aber KI erleichtert nicht zwangsläufig das Denken. In diesem Webinar gehen wir auf den Unterschied zwischen "Human in the loop" und "Human in command" ein bei er Nutzung von KI. Wir vermitteln, wie eine Geschichte möglichst wenig nach KI und möglichst viel nach Ihnen klingt. Und wie KI strategisch zu führen ist, damit Sie Ihre einzigartige Stimme bewahren.
Learnings
Die Teilnehmenden lernen,
➡️ KI-Aufgaben nach Risiko und Nutzen zu sortieren;
➡️ ein belastbares Master-Briefing zu erstellen;
➡️ generische Entwürfe durch Recherche, Erfahrung und Haltung zu schärfen;
➡️ klare Regeln für Prompt, Prüfung und Freigabe zu entwickeln.
So entsteht eine wirksame Content-Strategie
Viele B2B-Unternehmen entwickeln Content aus einzelnen Ideen, Fachthemen oder aktuellen Anlässen. So wächst die Themenliste. Eine klare Antwort auf die Frage, wofür die Marke inhaltlich stehen soll, fehlt trotzdem.
Eine Content-Strategie setzt früher an. Sie verbindet die Fragen und Entscheidungssituationen der Zielgruppe mit den Zielen der Marke und den Themen, für die das Unternehmen glaubwürdig steht.
Daraus entsteht eine Themenarchitektur: ein strategisches Modell, das zeigt, welche Themen die Positionierung tragen und welchen Beitrag einzelne Inhalte leisten.
In diesem Webinar prüfen wir bestehende Themen, ordnen sie nach ihrer strategischen Bedeutung und suchen nach Bereichen, in denen die Marke noch keine klare Antwort gibt. Personas dienen dabei als Orientierung. Entscheidend sind konkrete Informationsbedürfnisse und die Fragen, die Menschen vor einer geschäftlichen Entscheidung klären müssen.
Learnings
Die Teilnehmenden lernen,
➡️ wie sie ihre Themen mit den Zielen und der Positionierung ihrer Marke verbinden;
➡️ wie sie aus Personas konkrete Informations- und Entscheidungsfragen ableiten;
➡️ wie sie bestehende Themen nach ihrer strategischen Bedeutung prüfen;
➡️ wie sie thematische Lücken und Überschneidungen erkennen;
➡️ wie aus einer Themenarchitektur klare Schwerpunkte für die weitere Content-Arbeit entstehen.
