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Eine Dortmunder Unternehmensberatung erfindet sich neu. Künstliche Intelligenz trifft auf menschliches Wissen. Ein mathematisch interessanter geometrischer Körper weist den Weg. Und Austria Content darf OLOIDO auf der Reise begleiten.Für eine Agentur ist ein solcher Auftrag ein echter Glücksfall. Gemeinsam mit einem Unternehmen dessen komplette Neupositionierung zu erarbeiten: Das ist spannend, beglückend und fordernd zugleich.Austria Content kennt und begleitet <a data-mce-href="https://www.linkedin.com/pulse/warum-ich-alles-anders-machen-werde-naja-fast-sven-brose-jizue" href="https://www.linkedin.com/pulse/warum-ich-alles-anders-machen-werde-naja-fast-sven-brose-jizue" target="_blank" rel="noopener">Sven Brose</a> und sein Unternehmen OLOIDO schon eine ganze Weile. Sven kommt aus der klassischen Unternehmensberatung; er ist unter anderem Spezialist für Six Sigma. Getrieben vom wachsenden Gefühl, dass die herkömmlichen Methoden der Prozessoptimierung und damit auch der Beratung an ihre Grenzen geraten, begann er, sich intensiv mit Künstlicher Intelligenz zu beschäftigen – und er hat einen Ansatz entwickelt, der Optimierungen in geschäftskritischen Prozessen, speziell im ERP-Umfeld, auf Basis von KI deutlich treffsicherer und kostengünstiger macht. „Das neue OLOIDO arbeitet in einer Welt, die nunmehr komplex und nicht mehr „nur“ kompliziert ist. Wir sind nun in der Lage dort anzusetzen, wo klassische Optimierungsmethoden an ihre Grenzen gekommen sind. Und KI ist mehr als nur GenAI wie alle immer glauben. Die wahren Schätze in den Prozessen werden mit Methoden gefunden, die andere Modelle verwenden. Das verbunden mit einem Ansatz, der die Menschen befähigt, sie an die Hand nimmt, das ist das neue OLOIDO“, so Sven Brose.<figure id="figure-5ioi2lx43pmaa0694a"><img id="5ioi2lx43pmaa0694a" src="https://cdn.durable.co/blocks/2eAQxvPu7OQZg1WIUpp3NfaImwie89i4nF85HG65BVIuxNBsAKV27AIWqXXm9VqW.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2eAQxvPu7OQZg1WIUpp3NfaImwie89i4nF85HG65BVIuxNBsAKV27AIWqXXm9VqW.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure><h2>Wie das Oloid rollt</h2>Eine komplette Neupositionierung also. Zu einer Art Leitstern dieser Arbeit ist das Oloid geworden, ein mathematischer Körper mit ziemlich spannenden Eigenschaften. Versetzt man es zum Beispiel in Bewegung, ändert es zwar permanent seine Richtung, behält sie aber gleichzeitig bei. Die perfekte Metapher für die Art, wie OLOIDO Beratung versteht: kontinuierliche Veränderung, aber starker Fokus auf das Ziel.Jetzt galt es, die mathematische Komplexität des Oloids mit der Corporate Identity, dem Corporate Design und der Content-Strategie in Einklang zu bringen.<h2>Branding trifft Content-Strategie</h2>Und hier ist unser Joint Venture „<a data-mce-href="https://narrativeprovocateurs.com" href="https://narrativeprovocateurs.com" target="_blank" rel="noopener">Narrative Provocateurs</a>“ ins Spiel gekommen. Dessen Mastermind ist die Marken-Strategin Sabine Friesser, die auf Markenstrategien für hochkompetitive Branchen spezialisiert ist und die unter anderem mit Ikonen wie Johnson &amp; Johnson, Dr. Oetker, Liquid Death oder MillerKnoll gearbeitet hat.Gemeinsam mit Sabine sind wir zurück an den Anfang gegangen: Wofür steht OLOIDO eigentlich? Und wie kann und soll sich das Unternehmen positionieren und präsentieren? In mehreren intensiven Workshops mit Sven Brose haben wir eine Analyse des Wettbewerbs durchgeführt, die Value Propositions definiert, eine Corporate Language erarbeitet und eine Touchpoint-Analyse erstellt.<h2>Ein Design, eine Marke, eine Content-Strategie</h2>Parallel dazu haben wir gemeinsam mit Designer Gordon Steiger das Logo und das Corporate Design überarbeitet und das Oloid zum zentralen Visual gemacht. Am Ende des Prozesses stehen ein neues CD und vor allem auch eine völlig neue Corporate Identity. All diese Elemente bilden nun das Fundament für unsere weitere Content-Arbeit, da wir das Branding und die Content-Strategie untrennbar miteinander verschränkt haben. „Wir sind bei unserer Zusammenarbeit mit OLOIDO wirklich an die Wurzeln gegangen und haben das getan, was wir am liebsten tun: Früh ansetzen, aufmerksam zuhören und daraus ein Konzept entwickeln und schließlich auch umsetzen, das eine Marke vollständig ausleuchtet“, so Martin Schwarz, Geschäftsführer von AustriaContent.Wir freuen uns schon sehr darauf, Sven Brose und sein Team auf Basis dieser Neupositionierung auf ihrem unglaublich spannenden Weg zu begleiten. Und der Oloido-Gründer meint: „Ich bin seit jeher der Auffassung, dass die Dinge von Anfang an gedacht werden müssen. Nur wer es von Anfang an richtig macht, der bekämpft keine Symptome sondern beseitigt die Ursachen. Mit AustriaContent bin ich bei dieser Botschaft auf die Zustimmung gestoßen, auf die ich immer gewartet habe. AustriaContent und OLOIDO ist ein Match, bei dem es nach dem Matchen auch zu mehr als einem Date gekommen ist. Und ich freue mich auf viele weitere Dates, bei denen die Leidenschaft nicht versiegt.“Oloido ist nun auch Teil unserer <a data-mce-href="https://austriacontent.at/agentur/content-wald" href="https://austriacontent.at/agentur/content-wald">Green Content Partnership</a>: Wir haben für diesen Auftrag 20 Bäume <a data-mce-href="https://tree-nation.com/de/baume/7591971/ansicht" href="https://tree-nation.com/de/baume/7591971/ansicht">in unserem AustriaContent-Wald gepflanzt.</a>🌳 Danke, Oloido, dass Ihr Euch mit der Zusammenarbeit mit uns auch dafür entschieden habt, Teil unserer Green Content Partnership zu werden und Inhalte wachsen zu lassen!<h2>Projekt-Learnings für Sie:</h2>Ganzheitlicher Markenaufbau von innen nach außen: Wenn Corporate Identity, Design und Content‑Strategie gemeinsam entwickelt werden, entsteht eine durchgängige Markenerfahrung, die alle späteren Kommunikations‑ und Vertriebsmaßnahmen beschleunigt.Frühe strategische Workshops zahlen sich aus: Eine fundierte Wettbewerbsanalyse und klar definierte Value Propositions schaffen ein stabiles Fundament, sparen später Zeit und Geld und sorgen für eine scharfe Differenzierung im Markt.Kraftvolle Narrative machen Komplexität greifbar: Ein prägnantes Leitmotiv wie das „Oloid“ übersetzt abstrakte Mathematik in eine einprägsame Story und verankert die Positionierung klar im Kopf der Zielgruppe.<a data-mce-href="https://austriacontent.at/kontakt" href="https://austriacontent.at/kontakt">Möchten Sie mehr zu diesem Projekt erfahren? Wir erzählen es Ihnen!</a>

Content beginnt am besten bei der Marke

Manchmal kann man als Agentur ein wenig auf Inspiration warten. Bei einem unserer aktuellen Projekte war das nicht möglich. 72 Stunden. Für eine gute Idee, die Grundausstattung eines Messestands und die Produktion. Mehr war nicht drin.&nbsp;Es gibt Aufträge, die haben Zeit. Es gibt Aufträge, die sind eilig. Und dann gab es für uns noch diesen einen Auftrag eines Wiener Startups, dessen Zeitdruck unser stresserprobtes Team an einem Sonntag ins Büro getrieben hat.Doch der Reihe nach. &nbsp;Anfang April in unserem Büro. Wir erhalten eine Nachricht vom Wiener Startup YQapp, das gerne zehn Tage später am Handelskolloquium des Handelsverbands in Wien teilnehmen würde. Gebraucht wird die Grundausstattung für einen kleinen Messestand. Gebraucht werden aber auch druckreife Ideen, um bei den Retail-Expert:innen, die bei dem Event zugegen sind, für eine positive und lang anhaltende Markenerinnerung zu sorgen.Was macht <a data-mce-href="https://yqapp.net" href="https://yqapp.net" target="_blank" rel="noopener">YQapp</a> eigentlich? Nun: YQapp bietet KI-Lösungen an, um das Retail-Business effizienter zu gestalten. Etwa, indem die Verhaltensmuster von Kund:innen analysiert oder – nervig beim Einkauf, wir kennen es – Warteschlangen an der Kassa reduziert werden.<h2>Sonntags mit Papier und Stift ins Büro</h2>Tolle Sache, oder? Und gleichzeitig wussten wir: Wir brauchten ein Tool, mit dem Retail-Manager:innen spielerisch an das Thema herangeführt würden. Aber: Es musste schnell gehen. Drei, vier Tage blieben uns für Idee, Konzept und Kreation, bevor wir alles in die Druckerei schicken mussten.Also am Sonntag ins Büro. Papier und Stifte genommen. Was könnte für eine positive Markenerinnerung sorgen, vermitteln, was YQapp macht und ein Echo der Pain Points des Handels sein?&nbsp;Wir erfanden „Shop &amp; Roll“, ein Brettspiel für Retail-Manager:innen. Gamification mit Haptik-Faktor. Wir überlegten, welche Logik dieses Spiel haben musste, wie Spielbrett und Booklet aussehen sollten, welche Fragen zu welchen Aktionen am Brett führen sollten, welche Themen wie aufbereitet werden sollten, damit das Spiel Spaß macht.Der Office-Sonntag war damit noch nicht vorbei. Denn neben dem Spiel, einem Rollup und einer besonders gestalteten Flügelmappe, der „Umsatzträger“ genannt, produzierten wir noch ein kleines Quiz, einen Assessment-Fragebogen, der die Besucher:innen des Events ergründen lassen sollte, ob sie YQapp benötigten – und warum.Drei Tage später schickten wir alles in die Druckerei.Und der Kunde? Der meinte dies: „Wir hätten uns kein kreativeres und engagierteres Team wünschen können, um unsere Vision zum Leben zu erwecken! Vom Shop &amp; Roll-Brettspiel bis hin zu den wunderschön gestalteten Materialien kam alles perfekt zusammen und half uns, das richtige Publikum beim Handelskolloquium anzusprechen. Wir wissen es sehr zu schätzen, dass Sie es geschafft haben, einen engen Zeitplan in eine so starke und ansprechende Präsenz für YQApp zu verwandeln. Vielen Dank für die fantastische Zusammenarbeit - wir hatten eine tolle Zeit zusammen! 🙌“Wir geben das Kompliment zurück. Es war eine tolle Zeit.Wie meinte einst Jack London? „Du kannst nicht auf Inspiration warten. Du musst sie mit einem Knüppel jagen.“ Den Knüppel haben wir eindeutig genutzt.

Kreativ-Sprint: Das schnellste Spiel der Welt

Eine ganze Agentur und mit ihr das Know-how eines ganzen Teams. Zum Fixpreis. Mit voller Kostenkontrolle. Genau das gibt es jetzt für Sie. Mit unseren neuen Content Strategie-Abos.Die Entwicklung einer guten Content-Strategie ist wie der Bau eines Hauses: Der Installateur sollte nicht mit der Architektur beauftragt werden, der Baumeister nicht mit der Auswahl der Inneneinrichtung und der Statiker nicht mit den Elektroinstallationen. Wenn der Bau eines Hauses gelingt, ist das fein koordinierte Teamarbeit mehrerer Spezialist:innen. Deshalb brauchen Sie auch so viele dieser Expert:innen und deshalb werden Sie auch von jedem und jeder dieser Spezialist:innen eine Rechnung erhalten.Unser Team besteht aus Spezialist:innen, die wissen, dass eine Content-Strategie viele Tugenden und Kompetenzen braucht: Das Wissen um perfektes Storytelling, Erfahrungen in Themenarchitektur, die Kunst, den richtigen Sweet Spot für eine Story zu finden und vieles mehr. Es ist, als würde man ein Haus bauen, das womöglich länger hält als bis zum nächsten Windstoß.Vor allem aber braucht eine gute Content-Strategie eines: Ein tiefgreifendes Verständnis der Agentur für die Unternehmens – und Kommunikationsziele eines Unternehmens und daraus folgend auch die Fähigkeit der Agentur, zuzuhören. Content-Strategie ist Teamwork. Und das Team besteht aus Kund:in und Agentur. Einer unserer Kunden hat die Zusammenarbeit mit uns unlängst so beschrieben: „Die Beratung erfolgt passgenau. Klare Analyse der Situation, Identifikation der Pain Points, gemeinsames Erarbeiten (und nicht Überstülpen) der Lösungswege.“ Genau das möchten wir und genau das können wir: Mit Ihnen gemeinsam den Weg zum Ergebnis gehen.<h2>Zugriff auf unser Spezialist:innen-Team</h2>Unsere nun gelaunchten Strategie-Abos zielen auf viele Kundenwünsche ab: Erstens volle Kostenkontrolle bei der Beratung und nicht dauernd neue Rechnungen für die Tätigkeit unserer Spezialist:innen, zweitens individuelle Strategie-Arbeit durch intensive Zusammenarbeit und drittens die Flexibilität, immer auf unser gesamtes Team an Expert:innen zugreifen zu können.Schon in unserem „Content Essentials“-Abo, dem günstigsten Paket, erhalten Sie ein komplettes Rundum-Service zum Aufbau und dem konsequenten Monitoring Ihrer Strategie. Wir entwickeln und verfeinern laufend Ihre Buyer Personas, arbeiten mit Ihnen am Sweet Spot Ihrer Geschichten, kümmern uns um Ihre Themenarchitektur und unterhalten uns monatlich drei Stunden lang in Strategie-Meetings über Ihre Content-Arbeit. Als ehrliche Sparring-Partner.<h2>Was sind nun die Vorteile unseres Content Strategie-Abos?</h2><h3>Kostentransparenz und Budgetkontrolle:</h3>Feste monatliche Gebühren sorgen dafür, dass die Kosten jederzeit klar und vorhersehbar sind. Dies ermöglicht eine einfache Budgetierung und verhindert unerwartete Ausgaben. <h3>Kontinuierliche Weiterentwicklung und Anpassung:</h3>Strategie-Abos bieten regelmäßige Analyse- und Optimierungszyklen, sodass Strategien kontinuierlich an Marktveränderungen und neue Erkenntnisse angepasst werden können.<h3>Langfristige Partnerschaft und Engagement:</h3>Unsere Strategie-Abos fördern eine langfristige Zusammenarbeit, die auf dem tiefen Verständnis der Marke und kontinuierlicher Verbesserung basiert. <h3>Umfangreiche Expertise und Ressourcennutzung:</h3>Strategie-Abos ermöglichen den Zugang zu einem breiten Spektrum an AustriaContent-Fachleuten und Ressourcen, da alle Aspekte des Content Marketings abgedeckt werden. <h3>Schnellere Reaktionszeiten und Agilität:</h3>Strategie-Abos ermöglichen einen proaktiven Ansatz, bei dem schnelle Reaktionen auf Marktveränderungen und Anpassungen der Strategie möglich sind. Fokussierte Strategie-Meetings geben laufend Gelegenheit zu Feedback und Optimierungen. <h3>Konsistente Qualität und kontinuierliche Verbesserung:</h3>Durch regelmäßiges Feedback und anhaltende Zusammenarbeit wird eine konstante Qualität und fortlaufende Verbesserung sichergestellt.<h3>Geringerer Verwaltungsaufwand:</h3>Weniger administrativer Aufwand für die Kunden, da die Zusammenarbeit über eine fortlaufende Vereinbarung geregelt ist und unsere Content Strategie-Abos in jeder Variante einen 360 Grad-Blick über die Content-Strategie ermöglichen. Entdecken Sie doch gleich einmal unsere drei Abo-Pakete: Von „Content Essentials“ bis zu „Content Authority“.<a data-mce-href="https://austriacontent.at/kontakt" href="https://austriacontent.at/kontakt" target="_blank" rel="noopener">Wenn Sie Fragen haben</a> zu unseren einzigartigen Strategie-Abos, schreiben Sie uns ganz einfach. Wir helfen gerne bei der Auswahl des für Sie besten Pakets!<a data-mce-href="https://austriacontent.at/abo" href="https://austriacontent.at/abo" target="_blank" rel="noopener">Entdecken Sie hier die Strategie-Abos von AustriaContent!</a>

Einzigartig: Content-Strategie gibt es nun auch im Abo

Überlegen Sie: Womit können Agenturen wie die unsere Sie glücklich machen? Natürlich mit guten Ergebnissen. Doch damit die auch eintreten, braucht es auch bestimmte weiche Faktoren der Zusammenarbeit auf dem Weg zu diesen Ergebnissen. Unsere wichtigsten Überzeugungen und Versprechen Ihnen gegenüber haben wir jetzt zusammengefasst.Worauf kommt es Ihnen bei der Zusammenarbeit mit einer Content Marketing-Agentur wirklich an?Der erste Reflex wird wohl sein: Ergebnisse. Leads. Mehr Awareness für die Marke.Klar.Doch lassen Sie uns gerne noch einmal ein wenig nachdenken. Ein Content Marketing-Projekt ist üblicherweise nicht schlüsselfertig. Egal, ob es sich um Content Creation oder die Entwicklung einer Strategie handelt: Wir werden monatelang, vielleicht jahrelang zusammenarbeiten.<figure id="figure-v1zfodrr7hhm87c8f8w"><img id="v1zfodrr7hhm87c8f8w" src="https://cdn.durable.co/blocks/2eEPr8dsDGpZeMBSFvY3byoRGzK58S8yNVMJJYwRsnuKIQSTEe7R0rOZJnWPCSXY.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2eEPr8dsDGpZeMBSFvY3byoRGzK58S8yNVMJJYwRsnuKIQSTEe7R0rOZJnWPCSXY.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Und je vertrauensvoller diese Zusammenarbeit ist, desto eher stimmen auch die Ergebnisse. Marketing – und besonders Content Marketing – ist eben ein Teamsport.Wir haben in den letzten Wochen intensiv darüber nachgedacht, wie wir das Team Kunde-Agentur noch besser zusammenschweißen können. Denn es sind gerade „weiche Faktoren“, die den Erfolg ausmachen.<h2>Wie kundenfreundlich sind Agenturen?</h2>Sie wollen harte Zahlen zu diesen weichen Faktoren?Laut einer Umfrage des deutschen Agentur-Netzwerks GWA aus dem Jahr 2022 werden für 71 Prozent der Agentur-Kunden „weiche Faktoren“ immer wichtiger bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur. Leider ist der Anteil unter den Agenturen signifikant geringer: Da sind es nur 56 Prozent.Unter den Top 10 der von Kund:innen am meisten geschätzten Tugenden von Agenturen zählen indes laut einer Umfrage der Wirtschaftskammer Österreich „gute Erreichbarkeit“, „Verständnis für meine Branche“, „Verständnis für die Aufgabenstellung“ oder „offene und transparente Kommunikation“. Alles Kompetenzen also, die bei der spezialisierten B2B-Agentur selbstverständlich sind.Das alles hat uns bewogen, für uns einen Kompass zu formulieren, wie wir in der Zusammenarbeit mit Ihnen auftreten möchten, was uns ausmacht und wie wir dafür sorgen können, dass unsere gemeinsame Arbeit an Ihren Inhalten insgesamt noch angenehmer und ergebnisorientierter wird.Sie werden darin manches finden, das Sie überraschen wird und manchmal werden Sie wissend lächeln, wenn Sie schon mit uns zusammengearbeitet haben.<a data-mce-href="https://hidrive.ionos.com/lnk/Unny7uoJ4" href="https://hidrive.ionos.com/lnk/Unny7uoJ4" data-mce-selected="inline-boundary">Lesen Sie jetzt also unsere Überzeugungen.</a>Viel Vergnügen!

Was wünschen Sie sich von einer Agentur?

Haben wir noch Ihre Aufmerksamkeit? Oder sind Sie beim Wort „Ethik“ schon ausgestiegen? Wir versichern Ihnen: Ethik hat mehr Relevanz für Ihre Kundenbeziehungen, als Sie denken. Und damit auch enorme Bedeutung für unsere Arbeit.Hallo? Sind Sie noch da? Schon klar: Über Ethik zu sprechen, ist oft der Showstopper der Kommunikationsbranche. Diskreditiert durch schiere Abnutzung, bleibt der Begriff aber dennoch permanent im Augenwinkel hängen.Doch Ethik sollte wieder ins Zentrum unserer Aufmerksamkeit gelangen. Das haben wir vor allem einer Generation zu verdanken. Kaum haben wir geglaubt, über Ethik sei im Zusammenhang mit Marketing alles gesagt und zur allgemeinen Zufriedenheit ausdefiniert, kommt neuer Schub aus einer bestimmten Richtung: Von der GenZ. Weitgehend frei von weltanschaulichen Korsetten, verbindet diese Generation Hedonismus und Moral, und da sie diesen Widerspruch nicht empfindet, ist es auch keiner.<h2>Der Ethik-Push der GenZ</h2>Über die GenZ und ihre Sichtweisen kann man sich wohlfeil lustig machen. Doch gerade beim Thema Ethik will das nicht so recht Freude machen. Zu viel haben wir, die Generationen vor ihnen, falsch gemacht, zu viel zerstört und zu wenig gerettet, um uns hier Arroganz leisten zu dürfen. Die ethischen Anforderungen dieser jungen Menschen sind nicht immer konsistent und nicht immer im Detail nachvollziehbar, und dennoch fühlen wir uns zurecht damit gemeint.Und noch etwas kann diese Generation. Sie hat ein ziemlich gutes Gefühl dafür entwickelt, wenn wir die blanke Unwahrheit sagen. Egal ob Green-, Sports- oder sonst irgendein Washing: Sie wollen Nachweise sehen. Wir haben ihnen schließlich demonstriert, warum es besser ist, diese einzufordern.<h2>Einfluss auf andere Generationen</h2>Wenn Sie jetzt denken, dass Sie ja ohnehin nicht an die Gen Z verkaufen und deren Wertegeflecht Ihnen daher egal sein kann, so haben wir zwei Argumente, über die nachzudenken sich lohnt:Erstens ist die Gen Z jene, die auch aufgrund ökonomischen Drucks früher in die Entscheidungspositionen von Unternehmen drängen wird als Generationen vor ihnen.Und zweitens hat diese Generation enormen Einfluss auf die Generationen davor: Ihr Wertegeflecht wird von ihren Vätern und Müttern, von ihren Großeltern und Tanten und Onkeln übernommen.<a data-mce-href="https://aimarketingengineers.com/de/einfuhrung-transparenter-marketing-audits-fur-ethische-und-verantwortungsvolle-praktiken/" href="https://aimarketingengineers.com/de/einfuhrung-transparenter-marketing-audits-fur-ethische-und-verantwortungsvolle-praktiken/" target="_blank" rel="noopener">Mit entsprechenden Auswirkungen.&nbsp;</a>Wer ethische Faktoren versteht, versteht die Motivation für Kaufentscheidungen einfach besser. Und wer sich ethischen Standards verpflichtet, muss sich in seiner Kommunikation auch weniger verrenken.<h2>Warum Ethik bei der Kommunikation wichtig ist</h2>Das spielt auch bei der Auswahl Ihrer Agentur eine Rolle: Wenn die sich mit ethischen Themen befasst hat, fällt es ihr auch leichter, diese Kriterien in der Kommunikation und die Themenarchitektur zu berücksichtigen.<figure id="figure-itdje1j8vem7ykd913"><img id="itdje1j8vem7ykd913" src="https://cdn.durable.co/blocks/2170W4KCUwo7p16DBWeKbyWfqF4bGc4kyLXdRbbyYOoKhI2XNNPTQkTrasR9XrWm.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2170W4KCUwo7p16DBWeKbyWfqF4bGc4kyLXdRbbyYOoKhI2XNNPTQkTrasR9XrWm.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Und genau deshalb haben wir uns mit dem Thema befasst. Und sind nun nach den Ethik-Kriterien des Österreichischen Werberats zertifiziert; sichtbar dadurch, dass unsere Agentur nun das Pro Ethik-Siegel des Werberats verwenden darf.

Brauchen wir überhaupt noch Ethik im Marketing?

Das Tempo kann einem den Atem nehmen. In beinahe allen Bereichen der Wertschöpfungskette des Marketings gewinnt Künstliche Intelligenz rasant an Akzeptanz. Dass die initiale Begeisterung vereinzelt bereits in Ernüchterung umschlägt, sagt wenig über die Qualität der KI-Modelle aus, aber einiges über die Notwendigkeit, den „Human in the Loop“-Gedanken neu zu formulieren. Darum geht es in der Titelgeschichte unserer neuen „Manifest“-Ausgabe.Apokalyptischen Szenarien, die Rolle des Menschen werde sich im Marketing künftig auf die Reparatur KI-generierter Content Pieces beschränken, werden nicht eintreten. Dennoch muss die Rolle neu definiert werden. Denn KI wird im Marketing nur dann wirksam sein, wenn sie zwei Faktoren erfüllt: Verwurzelung in der Content-Strategie und Einbettung in die Tonalität der Inhalte.<figure id="figure-5z65xl4v3pm7nbwkmi"><img id="5z65xl4v3pm7nbwkmi" src="https://cdn.durable.co/covers/2bSYjhAk3fuMqkJ8IvL2UGsBs55GKKX47hkKJoRJKCWej7R7DZkUJBFF9XNdJoZg.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/2bSYjhAk3fuMqkJ8IvL2UGsBs55GKKX47hkKJoRJKCWej7R7DZkUJBFF9XNdJoZg.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure><h2>Geht KI auch in kreativ?</h2>In dieser Ausgabe des „Manifest“ stellen wir Ihnen ein System vor, das wir gemeinsam mit Jan Pressler und Flowrabbit entwickelt haben: Der Contentrabbit ist ein maßgeschneiderter KI-Copilot, der immer und ausschließlich für definierte Content-Projekte gebaut wird. Denn wir sind davon überzeugt, dass Künstliche Intelligenz im Content Marketing zu wichtig ist, um sie KI-Expert:innen zu überlassen. Alles über den Contentrabbit erfahren Sie ab Seite 4.<h2>Eine Marketing-Jahresbetrachtung mit vielen Fragen</h2>Künstliche Intelligenz ist jedoch nicht der einzige Faktor, der das Content Marketing in diesem Jahr massiv beeinflussen wird. Während wir etwa gelernt haben, mit den verschiedenen Social Media umzugehen und ihre Algorithmen effizient zu füttern, kommt es plötzlich auch hier zu massiven Veränderungen. Twitter zum Beispiel, einst der Inbegriff von offenem Diskurs – wenngleich immer schon ein hartes Pflaster –, ist dank der Persönlichkeit seines Besitzers beinahe schon zur ethischen Nagelprobe geworden.Auch SEO haben wir gelernt, und nun sprießen KI-Assistenten wie die Pilze aus dem Boden – doch deren Regeln werden ganz andere sein. Wo also finden künftig Inhalte statt? Wo finden sie ihr Publikum? Und bekommen Content Hubs überhaupt eine ganz andere Funktion? Mit diesen Themen beschäftigen wir uns ab Seite 10 in diesem Manifest.Außerdem stellen wir Ihnen „Narrative Provocateurs“ vor, das Beratungsprojekt, das wir gemeinsam mit der renommierten Markenberaterin Sabine Friesser auf den Weg gebracht haben. Wie das Projekt an der Schnittstelle zwischen Marke und Content ansetzt, erzählen wir Ihnen ab Seite 14.Das alles und noch viel mehr lesen Sie in der neuen Ausgabe des „Manifest“.Wir wünschen Ihnen viel Freude bei der Lektüre!<a data-mce-href="https://austriacontent.at/knowhow/downloads" href="https://austriacontent.at/knowhow/downloads" target="_blank" rel="noopener">Hier finden Sie die neue Manifest-Ausgabe zum Download</a>

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Content beginnt am besten bei der Marke

Kreativ-Sprint: Das schnellste Spiel der Welt

Einzigartig: Content-Strategie gibt es nun auch im Abo

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Brauchen wir überhaupt noch Ethik im Marketing?

Im neuen Manifest: Mehr Möglichkeiten. Weniger Plan?