Content Marketing i PR w Polsce: dla firm z regionu DACH
Treści, które łączą, historie, które przekonują. Dla firm z regionu DACH, które chcą opowiedzieć swoją historię również w Polsce. Jeden proces, jeden raport, dwa rynki.
W komunikacji zazwyczaj masz tylko jedną szansę. Jedną szansę, by trafić w odpowiedni ton, dotrzeć do właściwych osób i sprawić, by ekspansja na rynek innego kraju zakończyła się sukcesem. Wspólnie z naszą polską agencją partnerską Presso oferujemy skuteczne działania komunikacyjne w Polsce, oparte na lokalnym kontekście i profesjonalnym storytellingu.
Prawdziwe wyniki można osiągnąć jedynie dzięki precyzyjnie opracowanej strategii content marketingowej, dostosowanej do rynku. Dotyczy to w szczególności Polski, jednej z najlepiej prosperujących i najszybciej rozwijających się gospodarek w Europie. Tutaj preferencje dotyczące treści różnią się od tych w krajach niemieckojęzycznych.
Wspólnie z Presso realizujemy działania z zakresu content marketingu B2B, public relations oraz media relations dla firm z regionu DACH. Treści, które opracowujemy, są dostosowane do wymogów polskich odbiorców w obszarze B2B, a także polskich dziennikarzy. To profesjonalny storytelling, opracowany przez zespół, który po obu stronach partnerstwa ma doświadczenie dziennikarskie.
Dlaczego Polska
Polska jest piątym co do wielkości rynkiem eksportowym Austrii na świecie i czwartym w Unii Europejskiej. 37 milionów mieszkańców, stale rosnące dochody, wzrost PKB na poziomie ok. 3% rocznie, 84% użytkowników internetu, ponad 300 000 nowych rejestracji firm rocznie. To rynek dynamiczny, dojrzały i otwarty na przedsiębiorstwa z regionu DACH.
Jednak samo wejście na rynek to za mało. Polscy decydenci B2B oczekują treści w języku polskim, dostosowanych do lokalnego kontekstu. Przetłumaczona informacja prasowa z centrali nie wystarczy. Komunikacja musi brzmieć naturalnie, nie jak globalna wiadomość przepuszczona przez translator.
W komunikacji masz tylko jedną szansę, by trafić w odpowiedni ton.
Model współpracy dwóch agencji
Nasze podejście opiera się na partnerstwie dwóch agencji. Współpraca z nami to jeden proces i jeden raport. Będziemy Ci towarzyszyć na każdym etapie.
AustriaContent (Wiedeń)
Zapewnia podstawy strategiczne: strategię content marketingową, persony, architekturę tematyczną. Zarządza całym projektem i koordynuje współpracę.
Presso (Warszawa)
Zajmuje się lokalną realizacją: lokalizacją treści, media relations, opracowaniem treści na LinkedIn w języku polskim i budowaniem relacji na polskim rynku.
Podział zadań jest jasny: zespół Presso, kierowany przez Karolinę Buczkowską-Maziarkę i Kamila Czaplickiego, doskonale orientuje się w sytuacji na polskim rynku, a AustriaContent integruje wszystko z Twoją strategią content marketingową. Razem dbamy o to, by granica polsko-niemiecka nie zatrzymała głosu Twojej marki.
Presso: nasz polski partner zorientowany na wyniki
Jako AustriaContent wybraliśmy zespół warszawskiej agencji Presso, która jako agencja butikowa idealnie wpisuje się w nasze podejście.
Presso stawia na jasną, zorientowaną na wyniki komunikację i opracowuje strategie, które bezpośrednio przyczyniają się do realizacji celów biznesowych firm pragnących rozszerzyć działalność na rynek polski lub zdobyć na nim silniejszą pozycję.
Dzięki specjalistycznej wiedzy w dziedzinie energetyki i technologii, a także geopolityki, szczególnemu skupieniu się na LinkedIn oraz umiejętności precyzyjnego dostosowywania treści do grup docelowych, zespół Presso dostarcza rozwiązania, które są skuteczne, ukierunkowane na wyniki, a przy tym elastyczne.
Ponieważ nasze podejście oparte na współpracy dwóch agencji koncentruje się na długoterminowej współpracy, szczególnie ważne było dla nas znalezienie agencji, która podziela nasze wartości i z taką samą pasją realizuje projekty.
Nasze usługi na rynku polskim
Od wstępnej analizy potencjału komunikacyjnego, poprzez pakiet startowy treści, aż po bieżące wsparcie strategiczne i operacyjne:
Plan startowy
Warsztaty inauguracyjne, analiza grupy docelowej i kanałów, mapa treści z personami, ścieżką budowania treści i obszarami tematycznymi. Idealny fundament pod komunikację na polskim rynku.
Redakcyjny start
Artykuły, blogi, thought leadership dostosowane do Twojej firmy. Wzmocnienie obecności na LinkedIn. Kalendarz redakcyjny na kanały własne. Gotowe do publikacji.
Partnerstwo na rzecz rozwoju
Bieżąca produkcja contentu, zarządzanie społecznością na LinkedIn, monitoring wyników i media relations w Polsce. Plasujemy Twoje historie w polskiej prasie.
Dotacje dla austriackich firm
Do 7 500 euro dofinansowania. Austriacka Federalna Izba Gospodarcza (WKÖ) wspiera projekty działań w obszarze digital marketingu dla austriackich firm, które chcą rozwijać swoją działalność na arenie międzynarodowej.
Warunki: do momentu złożenia wniosku inwestycja w digital marketing w Polsce nie może przekroczyć 1 000 euro. Dofinansowanie przysługuje wyłącznie MŚP i pokrywa do 50% kosztów (max. 7 500 euro).
Skorzystaj z wiedzy naszych agencji na dwóch rynkach
Sprawdź swoją gotowość na wejście na rynek polski. Jeden proces, jeden zespół zarządzający, jeden raport.
Zacznij już terazFAQ dotyczące wejścia na rynek polski
Na czym polega model współpracy dwóch agencji?
AustriaContent z siedzibą w Wiedniu opracowuje strategię content marketingową, definiuje persony i architekturę tematyczną oraz zarządza całym projektem. Agencja partnerska Presso z siedzibą w Warszawie zajmuje się lokalną realizacją: lokalizacją, media relations, opracowaniem treści na LinkedIn w języku polskim oraz budowaniem relacji na polskim rynku. Jedna osoba kontaktowa, jeden briefing, jeden raport.
Czy wystarczy przetłumaczyć nasze treści na język polski?
Nie. Tłumaczenie to nie to samo co lokalizacja. Rynek polski ma swoje własne niuanse, kontekst i oczekiwania dotyczące komunikacji korporacyjnej. Treści muszą być dostosowane pod względem kulturowym, językowym i stylistycznym. Słabo przetłumaczone komunikaty podważają wiarygodność, zanim jeszcze rozpocznie się rozmowa z grupą docelową.
Czy potrzebujemy własnego oddziału w Polsce?
Nie jest to konieczne. Potrzebny jest jednak lokalny ekspert, który dobrze rozumie rynek. Niezbędna jest strona internetowa lub landing page w języku polskim, polskie kanały w mediach społecznościowych oraz jasny punkt kontaktu dla polskich klientów. Bez tych podstaw nie będziesz traktowany poważnie na polskim rynku B2B.
Dlaczego PR w Polsce to coś więcej niż relacje z mediami?
Dla zagranicznej firmy wchodzącej na polski rynek nie chodzi tylko o to, co mówi mediom. Chodzi o to, z kim rozmawia, kto ją poleca i jak buduje swoje pierwsze relacje. PR obejmuje rozwój biznesu, nawiązywanie kontaktów, kojarzenie partnerów oraz budowanie reputacji w środowisku biznesowym.
Jaką rolę odgrywa LinkedIn przy wejściu na rynek polski?
Kluczową. Z serwisu LinkedIn w Polsce korzysta ponad 8,7 miliona osób. Profile osobiste kadry kierowniczej z treściami w języku polskim to najszybszy sposób na uzyskanie widoczności i zaufania. Treści publikowane przez założycieli firm cieszą się w Polsce szczególną popularnością.
Czy współpracujecie z polskimi firmami rozszerzającymi działalność na DACH?
Tak. Model podwójnej agencji działa w obu kierunkach. Wspieramy firmy z regionu DACH w Polsce oraz polskie firmy na rynku niemieckojęzycznym. Połączenie lokalnej wiedzy eksperckiej na obu rynkach stanowi decydującą przewagę.