Was ist ein Corporate Newsroom?

Ein Corporate Newsroom ist eine organisatorische Struktur, die alle Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens zentral koordiniert – aufgebaut nach dem Vorbild einer Medienredaktion.

Er ist keine bauliche Maßnahme und kein neues Tool. Ein Corporate Newsroom ist eine organisatorische Entscheidung: Wer ist für welche Themen verantwortlich, wer bereitet Inhalte für welche Kanäle auf, und wer stellt sicher, dass die richtige Geschichte zur richtigen Zeit das richtige Publikum erreicht?

Wie ist ein Corporate Newsroom aufgebaut?

In „30 Minuten Content-Strategie" beschreiben Schwarz und Moss das Newsroom-Modell als vierstufige Struktur: Das Strategieteam an der Spitze übernimmt Planung, Steuerung und die Verbindung zur Unternehmensleitung. Das CvD-Team (Chef vom Dienst) steuert das Tagesgeschäft, koordiniert Themen- und Mediendesks und verantwortet die operative Umsetzung der Strategie. Das Themenmanagement liefert Inhalte aus den Fachabteilungen. Das Medienmanagement sorgt dafür, dass diese Inhalte auf den richtigen Kanälen ausgespielt werden.

In der Mitte des Systems steht eine koordinierende Person, die sicherstellt, dass die richtigen Themen in die richtigen Kanäle kommen. Diese Rolle ist laut Schwarz und Moss der entscheidende Erfolgsfaktor für einen funktionierenden Newsroom.

Für wen eignet sich ein Corporate Newsroom?

Für Unternehmen jeder Größe. Es geht nicht um Ressourcen, sondern um klare Prozesse. Ein schlanker Newsroom mit definierten Verantwortlichkeiten funktioniert oft wirksamer als eine große, aber unstrukturierte Kommunikationsabteilung.

AustriaContent hat gemeinsam mit der Schwesteragentur Mediamoss über 250 Corporate Newsrooms für Unternehmen im DACH-Raum aufgebaut – nach dem Mediamoss-Prinzip, das konsequent vom Thema her denkt, nicht vom Kanal.

Mehr dazu: Corporate Newsroom