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Überlegen Sie: Womit können Agenturen wie die unsere Sie glücklich machen? Natürlich mit guten Ergebnissen. Doch damit die auch eintreten, braucht es auch bestimmte weiche Faktoren der Zusammenarbeit auf dem Weg zu diesen Ergebnissen. Unsere wichtigsten Überzeugungen und Versprechen Ihnen gegenüber haben wir jetzt zusammengefasst.Worauf kommt es Ihnen bei der Zusammenarbeit mit einer Content Marketing-Agentur wirklich an?Der erste Reflex wird wohl sein: Ergebnisse. Leads. Mehr Awareness für die Marke.Klar.Doch lassen Sie uns gerne noch einmal ein wenig nachdenken. Ein Content Marketing-Projekt ist üblicherweise nicht schlüsselfertig. Egal, ob es sich um Content Creation oder die Entwicklung einer Strategie handelt: Wir werden monatelang, vielleicht jahrelang zusammenarbeiten.<figure id="figure-v1zfodrr7hhm87c8f8w"><img id="v1zfodrr7hhm87c8f8w" src="https://cdn.durable.co/blocks/2eEPr8dsDGpZeMBSFvY3byoRGzK58S8yNVMJJYwRsnuKIQSTEe7R0rOZJnWPCSXY.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2eEPr8dsDGpZeMBSFvY3byoRGzK58S8yNVMJJYwRsnuKIQSTEe7R0rOZJnWPCSXY.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Und je vertrauensvoller diese Zusammenarbeit ist, desto eher stimmen auch die Ergebnisse. Marketing – und besonders Content Marketing – ist eben ein Teamsport.Wir haben in den letzten Wochen intensiv darüber nachgedacht, wie wir das Team Kunde-Agentur noch besser zusammenschweißen können. Denn es sind gerade „weiche Faktoren“, die den Erfolg ausmachen.<h2>Wie kundenfreundlich sind Agenturen?</h2>Sie wollen harte Zahlen zu diesen weichen Faktoren?Laut einer Umfrage des deutschen Agentur-Netzwerks GWA aus dem Jahr 2022 werden für 71 Prozent der Agentur-Kunden „weiche Faktoren“ immer wichtiger bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur. Leider ist der Anteil unter den Agenturen signifikant geringer: Da sind es nur 56 Prozent.Unter den Top 10 der von Kund:innen am meisten geschätzten Tugenden von Agenturen zählen indes laut einer Umfrage der Wirtschaftskammer Österreich „gute Erreichbarkeit“, „Verständnis für meine Branche“, „Verständnis für die Aufgabenstellung“ oder „offene und transparente Kommunikation“. Alles Kompetenzen also, die bei der spezialisierten B2B-Agentur selbstverständlich sind.Das alles hat uns bewogen, für uns einen Kompass zu formulieren, wie wir in der Zusammenarbeit mit Ihnen auftreten möchten, was uns ausmacht und wie wir dafür sorgen können, dass unsere gemeinsame Arbeit an Ihren Inhalten insgesamt noch angenehmer und ergebnisorientierter wird.Sie werden darin manches finden, das Sie überraschen wird und manchmal werden Sie wissend lächeln, wenn Sie schon mit uns zusammengearbeitet haben.<a data-mce-href="https://hidrive.ionos.com/lnk/Unny7uoJ4" href="https://hidrive.ionos.com/lnk/Unny7uoJ4" data-mce-selected="inline-boundary">Lesen Sie jetzt also unsere Überzeugungen.</a>Viel Vergnügen!

Was wünschen Sie sich von einer Agentur?

Haben wir noch Ihre Aufmerksamkeit? Oder sind Sie beim Wort „Ethik“ schon ausgestiegen? Wir versichern Ihnen: Ethik hat mehr Relevanz für Ihre Kundenbeziehungen, als Sie denken. Und damit auch enorme Bedeutung für unsere Arbeit.Hallo? Sind Sie noch da? Schon klar: Über Ethik zu sprechen, ist oft der Showstopper der Kommunikationsbranche. Diskreditiert durch schiere Abnutzung, bleibt der Begriff aber dennoch permanent im Augenwinkel hängen.Doch Ethik sollte wieder ins Zentrum unserer Aufmerksamkeit gelangen. Das haben wir vor allem einer Generation zu verdanken. Kaum haben wir geglaubt, über Ethik sei im Zusammenhang mit Marketing alles gesagt und zur allgemeinen Zufriedenheit ausdefiniert, kommt neuer Schub aus einer bestimmten Richtung: Von der GenZ. Weitgehend frei von weltanschaulichen Korsetten, verbindet diese Generation Hedonismus und Moral, und da sie diesen Widerspruch nicht empfindet, ist es auch keiner.<h2>Der Ethik-Push der GenZ</h2>Über die GenZ und ihre Sichtweisen kann man sich wohlfeil lustig machen. Doch gerade beim Thema Ethik will das nicht so recht Freude machen. Zu viel haben wir, die Generationen vor ihnen, falsch gemacht, zu viel zerstört und zu wenig gerettet, um uns hier Arroganz leisten zu dürfen. Die ethischen Anforderungen dieser jungen Menschen sind nicht immer konsistent und nicht immer im Detail nachvollziehbar, und dennoch fühlen wir uns zurecht damit gemeint.Und noch etwas kann diese Generation. Sie hat ein ziemlich gutes Gefühl dafür entwickelt, wenn wir die blanke Unwahrheit sagen. Egal ob Green-, Sports- oder sonst irgendein Washing: Sie wollen Nachweise sehen. Wir haben ihnen schließlich demonstriert, warum es besser ist, diese einzufordern.<h2>Einfluss auf andere Generationen</h2>Wenn Sie jetzt denken, dass Sie ja ohnehin nicht an die Gen Z verkaufen und deren Wertegeflecht Ihnen daher egal sein kann, so haben wir zwei Argumente, über die nachzudenken sich lohnt:Erstens ist die Gen Z jene, die auch aufgrund ökonomischen Drucks früher in die Entscheidungspositionen von Unternehmen drängen wird als Generationen vor ihnen.Und zweitens hat diese Generation enormen Einfluss auf die Generationen davor: Ihr Wertegeflecht wird von ihren Vätern und Müttern, von ihren Großeltern und Tanten und Onkeln übernommen.<a data-mce-href="https://aimarketingengineers.com/de/einfuhrung-transparenter-marketing-audits-fur-ethische-und-verantwortungsvolle-praktiken/" href="https://aimarketingengineers.com/de/einfuhrung-transparenter-marketing-audits-fur-ethische-und-verantwortungsvolle-praktiken/" target="_blank" rel="noopener">Mit entsprechenden Auswirkungen.&nbsp;</a>Wer ethische Faktoren versteht, versteht die Motivation für Kaufentscheidungen einfach besser. Und wer sich ethischen Standards verpflichtet, muss sich in seiner Kommunikation auch weniger verrenken.<h2>Warum Ethik bei der Kommunikation wichtig ist</h2>Das spielt auch bei der Auswahl Ihrer Agentur eine Rolle: Wenn die sich mit ethischen Themen befasst hat, fällt es ihr auch leichter, diese Kriterien in der Kommunikation und die Themenarchitektur zu berücksichtigen.<figure id="figure-itdje1j8vem7ykd913"><img id="itdje1j8vem7ykd913" src="https://cdn.durable.co/blocks/2170W4KCUwo7p16DBWeKbyWfqF4bGc4kyLXdRbbyYOoKhI2XNNPTQkTrasR9XrWm.jpg" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2170W4KCUwo7p16DBWeKbyWfqF4bGc4kyLXdRbbyYOoKhI2XNNPTQkTrasR9XrWm.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure>Und genau deshalb haben wir uns mit dem Thema befasst. Und sind nun nach den Ethik-Kriterien des Österreichischen Werberats zertifiziert; sichtbar dadurch, dass unsere Agentur nun das Pro Ethik-Siegel des Werberats verwenden darf.

Brauchen wir überhaupt noch Ethik im Marketing?

Künstliche Intelligenz gewinnt im Marketing rasant an Akzeptanz. Umso wichtiger, den „Human in the Loop“-Gedanken neu zu formulieren. Darum geht es in unserer neuen Manifest-Ausgabe.Apokalyptische Szenarien, die Rolle des Menschen werde sich im Marketing künftig auf die Reparatur KI-generierter Content Pieces beschränken, werden nicht eintreten. Dennoch muss die Rolle neu definiert werden. Denn KI wird im Marketing nur dann wirksam sein, wenn sie zwei Faktoren erfüllt: Verwurzelung in der Content-Strategie und Einbettung in die Tonalität der Inhalte.<figure id="figure-5z65xl4v3pm7nbwkmi"><img id="5z65xl4v3pm7nbwkmi" src="https://cdn.durable.co/covers/2bSYjhAk3fuMqkJ8IvL2UGsBs55GKKX47hkKJoRJKCWej7R7DZkUJBFF9XNdJoZg.png" alt="Die neue Ausgabe des Content Marketing-Magazins "Manifest"" title="Die neue Ausgabe des Content Marketing-Magazins "Manifest"" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/></figure><h2>Geht KI auch in kreativ?</h2>In dieser Ausgabe des „Manifest“ stellen wir Ihnen ein System vor, das wir gemeinsam mit Jan Pressler und Flowrabbit entwickelt haben: Der Contentrabbit ist ein maßgeschneiderter KI-Copilot, der immer und ausschließlich für definierte Content-Projekte gebaut wird. Das birgt bisher ungeahnte Möglichkeiten, die Präzision und Markentreue KI-unterstützter Content-Generierung zu erhöhen. Denn wir sind davon überzeugt, dass Künstliche Intelligenz im Content Marketing zu wichtig ist, um sie KI-Expert:innen zu überlassen. Alles über den Contentrabbit erfahren Sie ab Seite 4.<h2>Eine Marketing-Jahresbetrachtung mit vielen Fragen</h2>Künstliche Intelligenz ist jedoch nicht der einzige Faktor, der das Content Marketing in diesem Jahr massiv beeinflussen wird. Während wir etwa gelernt haben, mit den verschiedenen Social Media umzugehen und ihre Algorithmen effizient zu füttern, kommt es plötzlich auch hier zu massiven Veränderungen. Twitter zum Beispiel, einst der Inbegriff von offenem Diskurs – wenngleich immer schon ein hartes Pflaster –, ist dank der Persönlichkeit seines Besitzers beinahe schon zur ethischen Nagelprobe geworden.Auch SEO haben wir gelernt, und nun sprießen KI-Assistenten wie die Pilze aus dem Boden – doch deren Regeln werden ganz andere sein. Wo also finden künftig Inhalte statt? Wo finden sie ihr Publikum? Haben Sie dafür schon einen Plan? Und bekommen Content Hubs überhaupt eine ganz andere Funktion? Mit diesen Themen beschäftigen wir uns ab Seite 10 in diesem Manifest.Außerdem stellen wir Ihnen „Narrative Provocateurs“ vor, das Beratungsprojekt, das wir gemeinsam mit der renommierten Markenberaterin Sabine Friesser auf den Weg gebracht haben. Wie das Projekt an der Schnittstelle zwischen Marke und Content ansetzt, erzählen wir Ihnen ab Seite 14.Das alles und noch viel mehr lesen Sie in der neuen Ausgabe des „Manifest“.Wir wünschen Ihnen viel Freude bei der Lektüre!<a data-mce-href="https://austriacontent.at/knowhow/downloads" href="https://austriacontent.at/knowhow/downloads" target="_blank" rel="noopener">Hier finden Sie die neue Manifest-Ausgabe zum Download</a>

Im neuen Manifest: Mehr Möglichkeiten. Weniger Plan?

Wir haben einen Wald gegründet. Und den wollen wir gemeinsam mit Ihnen aufforsten.Gutes Content Marketing ist jedenfalls im Vergleich zu anderen Marketing-Disziplinen nachhaltig; zielgruppengerechte Inhalte wirken auch noch lange, nachdem sie veröffentlicht wurden - etwa durch kluges SEO.&nbsp;Aber es gibt natürlich auch eine weniger nachhaltige Seite. Egal, ob elektronisch oder im Print, wir verursachen permanent CO2-Emissionen.Deshalb haben wir uns überlegt: Was können wir tun, um das zu kompensieren? Und zwar am besten gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden. So sind wir auf die Idee gekommen, den AustriaContent-Wald zu pflanzen.Das machen wir über das Projekt Tree-Nation, das Unternehmen und einzelne Menschen dabei unterstützt, auf der ganzen Welt Bäume zu pflanzen und damit für CO2-Kompensation zu sorgen.<h2>Machen Sie sich Ihren Wald</h2><span style="font-family: inherit; font-size: calc(18px * var(--body-fontSize, 1)); font-weight: inherit; font-style: var(--body-fontStyle, normal); background-color: rgba(249,250,251,var(--tw-bg-opacity));">Wir haben uns verpflichtet, unseren eigenen AustriaContent-Wald jeden Monat um 20 Bäume zu erweitern und pflanzen weitere 20 Bäume bei jedem neuen Auftrag. Unser Wald wächst also mit der Menge an Inhalten, die wir für Sie produzieren dürfen. Außerdem können Sie auf der Wald-Website auch einfach so neue Bäume pflanzen und damit unseren Wald vergrößern.<span style="font-family: inherit; font-size: calc(18px * var(--body-fontSize, 1)); font-weight: inherit; font-style: var(--body-fontStyle, normal); background-color: rgba(249,250,251,var(--tw-bg-opacity));">Und wir sprechen nicht von virtuellen, sondern von echten Bäumen.<span style="font-family: inherit; font-size: calc(18px * var(--body-fontSize, 1)); font-weight: inherit; font-style: var(--body-fontStyle, normal); background-color: rgba(249,250,251,var(--tw-bg-opacity));">Sie können sich sogar aussuchen, welche Baumart Sie pflanzen oder welches Bewaldungs-Projekt Sie irgendwo auf der Welt unterstützen möchten.&nbsp;<span style="font-family: inherit; font-size: calc(18px * var(--body-fontSize, 1)); font-weight: inherit; font-style: var(--body-fontStyle, normal); background-color: rgba(249,250,251,var(--tw-bg-opacity));">Auch die Auswirkungen werden detailliert ausgewertet: Wie viele Bäume wurden schon gepflanzt, welche Fläche wieder aufgeforstet? Und wie viele Tonnen CO2 wurden damit bereits aufgenommen?Lassen wir gemeinsam Inhalte wachsen! Und jetzt auch Bäume. In unserem gemeinsamen Content-Wald. <a data-mce-href="https://austriacontent.at/agentur/content-wald" href="https://austriacontent.at/agentur/content-wald">Erfahren Sie hier mehr</a> über unser Projekt oder <a data-mce-href="https://tree-nation.com/de/profil/austriacontent-moss-schwarz-gmbh" href="https://tree-nation.com/de/profil/austriacontent-moss-schwarz-gmbh">besuchen Sie direkt unseren Wald!</a>

Wenn aus Content Bäume werden

Sich für das richtige KI-Tool zu entscheiden, wird auch im Content Marketing zum Wettbewerbsfaktor: Welche Tools passen zu meinen Anwendungen? Gibt es ein Tool, das perfekt zu meiner Content-Strategie passt? Und wie kann ich mein Team für Künstliche Intelligenz begeistern? Am 13. Februar zeigen wir Ihnen eine Lösung, die Ihnen auf all diese Fragen genau die Antwort gibt, die Sie suchen.Auch das Content Marketing wird sich mit KI massiv wandeln. Eine Vielzahl von öffentlich verfügbaren KI-Tools wie Writesonic, Neuroflash und ChatGPT versprechen Content Marketing-Expert:innen die effiziente Erstellung von hochwertigen Inhalten. Doch wie zufrieden sind die Experten tatsächlich mit den Ergebnissen dieser Tools? Und welche Faktoren beeinflussen ihre Zufriedenheit?Eine Studie von Capgemini zeigt, dass drei Viertel der Unternehmen bereits Budget für generative KI im Marketing bereitstellen oder dies für die nächsten sechs Monate planen. Insgesamt stellen 75% der Unternehmen bereits Budget für generative KI im Marketing bereit oder planen dies. Allerdings gibt es nur in 30% der Unternehmen klare Richtlinien für den Einsatz von KI im Marketing. Fast zwei Drittel der Unternehmen sehen eine Qualifikationslücke im Bereich KI-Kompetenz im Marketing.KI-Tools von der Stange sind zwar erst einmal günstig in der Anschaffung, aber die Nutzer:innen müssen sich darüber klar sein, dass keines dieser Tools für ihre Content-Strategie gebaut, keines dieser Tools für ihre Anwendung erfunden und keines dieser Tools für die Nutzung durch ihr Team optimiert wurde.&nbsp;Was die Nutzung von Künstlicher Intelligenz im Content Marketing vor allem bremst, sind Bedenken der User:innen darüber, ob die Ergebnisse "akkurat" sind. Ein weiterer Grund für die Unzufriedenheit ist, dass Standard-KI-Tools oft nicht auf die spezifischen Bedürfnisse einzelner Unternehmen und deren Content-Strategie abgestimmt sind. Sie bieten zwar allgemeine Funktionen wie Textgenerierung oder Keyword-Analyse, können aber die individuellen Anforderungen an Ton, Stil und Zielgruppe nicht immer erfüllen.&nbsp;<figure id="figure-cuxga2pfhom66mivlc"><img id="cuxga2pfhom66mivlc" src="https://cdn.durable.co/blocks/33tT9Hi6ZkJ9HIP5YVlWwh0wiDAUDpOe167uB0JdGiwnDm7iTDtSVnSE77ri0FGO.png" alt="Contentrabbit. Der persönliche KI-Copilot." title="Contentrabbit. Der persönliche KI-Copilot." class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="Am 13. Februar dabei sein und spannende Usa Cases entdecken!" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">Am 13. Februar dabei sein und spannende Usa Cases entdecken!</figcaption></figure><h2>Vorteile individueller KI-Tools </h2>Individuelle KI-Copiloten wie unser <a data-mce-href="https://drive.google.com/file/d/1ftBXPSLtkrL890xZ3shlPD9h5vND1UGa/view" href="https://drive.google.com/file/d/1ftBXPSLtkrL890xZ3shlPD9h5vND1UGa/view" target="_blank" rel="noopener">Contentrabbit</a> bieten gegenüber Standardlösungen einige entscheidende Vorteile:Höhere Effizienz und Zeitersparnis: Durch die Automatisierung spezifischer Aufgaben, die auf die Content-Strategie des Unternehmens abgestimmt sind, können individuelle KI-Tools die Effizienz deutlich steigern und Zeit sparen. So können beispielsweise Tools entwickelt werden, die automatisch Social-Media-Posts erstellen, die den individuellen Stil und die Tonalität des Unternehmens widerspiegeln. Verbesserte Content-Qualität: Individuelle KI-Tools können darauf trainiert werden, Inhalte zu erstellen, die den spezifischen Qualitätsstandards des Unternehmens entsprechen. Dies kann beispielsweise die Einhaltung von Stilrichtlinien, die Verwendung bestimmter Keywords oder die Berücksichtigung von Zielgruppenpräferenzen umfassen. Darüber hinaus können KI-Tools die Inhalte auf verschiedene Faktoren wie Keyword-Dichte, Lesbarkeit und allgemeine Qualität analysieren, um sicherzustellen, dass sie für Suchmaschinen optimiert sind und bei der Zielgruppe ankommen. &nbsp; &nbsp; Bessere Zielgruppenansprache: Durch die Analyse der Content-Strategie und der Zielgruppe können individuelle KI-Tools Inhalte erstellen, die die Zielgruppe optimal ansprechen. KI kann große Datenmengen analysieren und daraus wertvolle Erkenntnisse über die Zielgruppe gewinnen. So können beispielsweise Tools entwickelt werden, die personalisierte Inhalte für verschiedene Kundensegmente erstellen, indem sie individuelle Präferenzen, Verhaltensmuster und die Kaufhistorie berücksichtigen. &nbsp; &nbsp; Wettbewerbsvorteil: Durch den Einsatz von individuellen KI-Tools können Unternehmen einzigartige Inhalte erstellen, die sich von der Konkurrenz abheben. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken. Künstliche Intelligenz fördert die Wettbewerbsfähigkeit, insbesondere auch für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Durch KI können sie eine professionelle Marketingstrategie verfolgen und sich besser auf dem Markt positionieren. &nbsp; &nbsp; Skalierbarkeit: Individuelle KI-Tools können mit dem Unternehmen wachsen und sich an veränderte Anforderungen anpassen. So können beispielsweise neue Funktionen hinzugefügt oder die Tools auf neue Content-Formate trainiert werden.Eines der Argumente, das für Kund:innen, mit denen wir über unseren <a data-mce-href="https://austriacontent.at/services/artificialideas" href="https://austriacontent.at/services/artificialideas">Contentrabbit</a> sprechen, am schwersten wiegt: Dass unser Contentrabbit für jeden Kunden individuell und auf Basis der jeweiligen Content-Strategie erstellt wird.Doch welche Use Cases sind mit dem Contentrabbit eigentlich denkbar? Hier eine kleine Auswahl:🐰 Sie möchten aus eher sachlichen Presseaussendungen spannende Beiträge für Deinen Blog machen. 🐰 Sie planen ein großes Event und wollen dafür automatisiert eine Content-Strategie realisieren, die sich über viele Touchpoints vom Blogbeitrag bis zu Newslettern oder Social Media-Beiträgen spannt. 🐰 Sie möchten aus den Reden Ihres C-Levels bei Pressekonferenzen rasch LinkedIn-Beiträge machen. 🐰 Sie wollen aus Blogbeiträgen Social Media-Beiträge für unterschiedliche Plattformen, Zielgruppen und Kommunikationsziele kreieren und dabei auch gleich automatisch On-Brand-Bilder integrieren. 🐰 Sie möchten einen regelmäßigen Newsletter herausgeben, dafür eine klare Struktur entwickeln und die Inhalte aus den vorhandenen Content Pieces in Deinem Blog oder anderen Kanälen generieren. 🐰 Sie möchten bewerten, welche Themen am besten auf welcher Plattform und welchem Kanal laufen und nach der Bewertung die besten Content-Pieces daraus machen. 🐰 Sie möchten, dass alle Mitarbeitenden im Unternehmen jederzeit und auf allen Kanälen die Corporate Language beachten und der Contentrabbit Vorschläge liefert, wie die Corporate Language und Tonalität der Kommunikation überall gewahrt bleibt.Welcher dieser Use Cases ist für Sie relevant? Wie planen Sie, KI in Ihrem Content Marketing einzusetzen? Haben Sie einen Use Case für uns? Challengen Sie uns! <a data-mce-href="mailto:martin.schwarz@austriacontent.at" href="mailto:martin.schwarz@austriacontent.at" target="_blank" rel="noopener">Schreiben Sie uns</a> und wir zeigen Ihnen in unserem Webinar, wie wir Ihren Use Case realisieren würden.Lassen Sie sich einfach inspirieren. Am 13. Februar stellen wir Ihnen fantastische Use Cases vor, die Sie mit unserem Contentrabbit verwirklichen können. Das möchten Sie nicht versäumen.<a data-mce-href="https://www.linkedin.com/events/sogehtcontentmarketingmitma-ges7284535822190530560/" href="https://www.linkedin.com/events/sogehtcontentmarketingmitma-ges7284535822190530560/" target="_blank" rel="noopener">Melden Sie sich hier für unser Webinar an!</a>

So geht Content Marketing mit individuellen KI-Copiloten

Studiomikrofon mit Kopfhörer und Neonbeleuchtung

Die Universität für Bodenkultur Wien (BOKU) geht mit einem neuen Podcast an den Start. Davor standen Workshops und Gespräche mit AustriaContent über die inhaltliche Strategie für den Podcast und die Kommunikation rundherum. Warum ein Podcast viel Nachdenken braucht, bevor es ans Sprechen geht.Kennen Sie die neugierige Nora, die wissbegierige Wilma, die innovative Ida oder den verbundenen Viktor? Vielleicht sind Ihnen die vier Menschen schon begegnet, ohne dass Sie es bemerkt hätten. Sie alle nämlich sind Personas, die wir für den neuen Podcast der Wiener Universität für Bodenkultur (BOKU), den „Planet Shapers“ entwickelt haben.Jedes Monat landen Tausende neuer Podcasts auf einschlägigen Portalen wie Apple Podcasts oder Spotify, und viele davon beschäftigen sich auch mit dem Thema Nummer 1 unserer Zeit: Dem Klima.Die BOKU Wien ist im Herbst auf uns zugekommen mit einer kühnen Idee: Einen Klima-Podcast zu starten. Nicht wirklich eine „Blue Ocean“-Strategie angesichts der akustischen Konkurrenz.„Am Anfang stand die Idee, einen BOKU-Podcast ins Leben zu rufen – doch es fehlte der entscheidende Impuls, diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen. In einem von Observer organisierten Workshop hatten wir das große Glück, Martin Schwarz von AustriaContent kennenzulernen. Mit seiner Expertise gab er uns genau diesen Anstoß“, erklärt Astrid Kleber, Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit der BOKU.Gemeinsam mit dem Team der BOKU haben wir in den darauffolgenden Wochen eine inhaltliche Strategie für den neuen Podcast entwickeln dürfen – unter anderem, indem wir Nora, Wilma, Ida und Viktor erfanden und sie als typische Hörer:innen eines solchen Podcasts vorstellten.&nbsp;<figure id="figure-snz22wbl7vm5ktjuwd"><img id="snz22wbl7vm5ktjuwd" src="https://cdn.durable.co/blocks/fYGm23M9lchXYBIUvxQOF99xDWiqFoz8p87xAzCulDzBYMXMqsDpawSLz07PWNRa.png" alt="" title="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: 50% 25%;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="50%" data-positiony="25%" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/fYGm23M9lchXYBIUvxQOF99xDWiqFoz8p87xAzCulDzBYMXMqsDpawSLz07PWNRa.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: 50% 25%;"></figure>„In zwei exklusiven Workshops zu Content-Strategie und Kommunikation unterstützte uns Martin Schwarz nicht nur mit wertvollem Wissen, sondern lenkte unsere Überlegungen in die richtige Richtung. So konnte aus einer Idee ein konkretes Konzept werden – und voilà: Am 10. Dezember 2024 feierten die Planet Shapers mit einem fulminanten Start ihre Premiere. Schon am 20. Jänner folgt die zweite Folge“, sagt Astrid Kleber über die Zusammenarbeit mit AustriaContent.<h2>Der strategische Rahmen von Podcasts</h2>Ein Podcast ist eines der ausdrucksstärksten Instrumente, die es in der Kommunikation gibt – er ist authentisch, er wird in vielen Kontexten und Situationen genutzt. Doch der kommunikative Funktionsumfang, den Podcasts haben, verleitet Macher:innen eben auch zur Beliebigkeit. Deshalb braucht ein Podcast eben auch einen strategischen Rahmen, der die Kernkompetenzen des Absenders mit den Interessen der Hörer:innen zusammenbringt.Klar: Eigentlich braucht das jedes Content-Format – aber beim Podcast sind diese Anforderungen besonders hoch, weil er kaum Raum für rasche Strategiewechsel lässt: Hörer:innen gewöhnen sich rasch an bestimmte inhaltliche Elemente, Podcasts sprechen die emotionale Ebene direkter an als ein Text oder ein LinkedIn-Beitrag, weil Stimme und Hören eben das ist, was wir nicht erst als Kulturtechnik erlernen mussten wie etwa das Lesen, sondern wenige Minuten nach unserer Geburt erkennen und können.<h2>Zwei Workshops</h2>Beim neuen „Planet Shapers“-Podcast hat sich das BOKU-Team in einem ersten Workshop gemeinsam mit uns nicht nur Gedanken über die Personas gemacht, sondern auch die einzelnen Beitragskategorien abgestimmt: Vom großen Thema über Elemente wie die Vorstellung von Startups und Projekten aus dem BOKU-Umfeld bis zur Begleitung von Forschungsprojekten.Dazu kamen Impulse zur Kommunikation rund um den Podcast, aufbereitet in einem weiteren Workshop mit Branding-Expertin <a data-mce-href="https://narrativeprovocateurs.com" href="https://narrativeprovocateurs.com" target="_blank" rel="noopener">Sabine Friesser</a> und Martin Schwarz.„Ein herzliches Dankeschön an Martin Schwarz für die inspirierende Zusammenarbeit und die professionelle Unterstützung“, so Kleber.Die erste Folge der „Planet Shapers“ ist bereits online. <a data-mce-href="https://boku.ac.at/oeffentlichkeitsarbeit/planet-shapers" href="https://boku.ac.at/oeffentlichkeitsarbeit/planet-shapers" target="_blank" rel="noopener">Hier können Sie reinhören.</a>

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Was wünschen Sie sich von einer Agentur?

Brauchen wir überhaupt noch Ethik im Marketing?

Im neuen Manifest: Mehr Möglichkeiten. Weniger Plan?

Wenn aus Content Bäume werden

So geht Content Marketing mit individuellen KI-Copiloten

Klimaschutz mit Bodenhaftung zum Hören