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<p><strong>Sie stehen oft vor der Entscheidung, ob es sich auszahlt, eine Story zu machen? Unser neuer KI-Bot hilft Ihnen, zur richtigen Entscheidung zu kommen.</strong></p><p>Im Content Marketing kommt es nicht darauf an, möglichst viele Geschichten zu produzieren, sondern diejenigen, die möglichst hohe Wirkung erzielen.</p><p>Wir haben für Sie einen Chatbot programmiert, der Ihnen zuverlässig hilft, die richtige Entscheidung zu treffen.</p><p>"Content Advisor" ist ein Produkt von AustriaContent und wendet mehrere Faktoren an, um abzuwägen, ob eine Story in Ihre Content-Strategie passt.</p><p>Einige dieser Faktoren sind etwa:</p><p>&gt; Wie die neue Story sich von bisherigen Ihrer Geschichten abhebt.</p><p>&gt; Ob die neue Story zu einer bestimmten Persona in Ihrer Content-Strategie passt.</p><p>&gt; Wie die Story sich in Ihre Expertise fügt.</p><p>Nachdem Sie einige Fragen unseres KI Content Advisors beantwortet haben, wird Ihnen der Content Advisor Tipps für Aufbau und Struktur der geplanten Geschichte geben und auf einer Skala von 1 bis 10 den erwarteten inhaltlichen ROI dieser Geschichte bestimmen.</p><p>Wir werden unseren Content Advisor stets weiterentwickeln. Und sind dankbar, wenn Sie uns <a data-mce-href="mailto:martin.schwarz@austriacontent.at" href="mailto:martin.schwarz@austriacontent.at" target="_blank" rel="noopener">Feedback</a> geben, damit wir dieses Feedback in die Entwicklung einarbeiten können.</p><p><a data-mce-href="https://chat.openai.com/g/g-BxcslGIiT-content-advisor" href="https://chat.openai.com/g/g-BxcslGIiT-content-advisor">Testen Sie jetzt unseren Content Advisor!</a></p>

Mit KI-Unterstützung zur richtigen Story

<p><strong>Sie suchen nach neuen Impulsen für Ihre Content-Strategie im Jahr 2024? Sie möchten wissen, welche großen Trends das Spielfeld definieren, in dem Ihre Inhalte relevanter werden? AustriaContent-Geschäftsführer Martin Schwarz liefert Ihnen das Content-Playbook für 2024 in einem individuellen Online-Workshop.</strong></p><p>Lange ﻿gab es eigentlich nur Mikro-Trends beim Content Marketing. Doch diese Zeiten sind vorbei. Wir stehen vermutlich vor dem größten Umbruch seit Jahren: KI, neue SEO-Regeln, eine fundamentale gesellschaftliche Disruption werden Erfolg oder auch Misserfolg unseres Tuns bestimmen.</p><p>AustriaContent-Geschäftsführer Martin Schwarz ordnet in individuellen Online-Workshops die großen und bestimmenden Veränderungen ein und liefert Ihnen klare Handlungsempfehlungen, um mit einer neuen Content-Strategie auch im Jahr 2024 die wesentlichen Kommunikationsziele zu erreichen.</p><p><strong>Das erhalten Sie:</strong></p><p>&gt; Analyse des Ist-Zustands Ihrer Content-Strategie</p><p>&gt; Die bestimmenden Trends des Jahres 2024</p><p>&gt; Handlungsempfehlungen für Ihre Content-Strategie 2024</p><p>Buchen Sie jetzt einen Termin für das Content-Trendradar 2024 und lassen Sie sich wertvolle Impulse für Ihre Content-Arbeit geben.</p><p><a data-mce-href="https://fasttrackcontent.as.me/trendradar2024" href="https://fasttrackcontent.as.me/trendradar2024" target="_blank" rel="noopener">Hier kommen Sie mit wenigen Klicks zu Ihrem Exklusiv-Termin.</a></p>

Was Sie 2024 für Ihr Content Marketing brauchen

People use of computer to work for convenience, electronic document, email. Image use for technology concept.

<p><strong>Wir glauben, dass Content Marketing einfach sein sollte. Deshalb haben wir jetzt die Anforderung von Angeboten für unsere Services in einfache interaktive Online-Fragebögen verpackt.</strong></p><p>Sie möchten bei einer Content Marketing-Agentur eine Reihe von Texten bestellen und möchten ein Angebot? Üblicherweise ist das mit einigen Telefonaten und noch mehr Mails verbunden. Rückfragen folgen auf Fragen und Antworten bedingen neue Fragen.&nbsp;</p><h2>Interaktiv zum Text-Angebot</h2><p>Wir glauben, dass es einfacher gehen kann. Aus unserer Erfahrung mit einer Reihe von Projekten zur Produktion von Content wissen wir, worauf es ankommt, um Angebote zu erstellen, die einfach passen. Deshalb haben wir jetzt einen interaktiven Fragebogen entwickelt, mit dem Sie in wenigen Minuten und einigen Klicks die wesentlichen Anforderungen mitteilen und uns übersenden können.&nbsp;</p><p>Das entsprechende Angebot erhalten Sie dann binnen weniger Stunden. Das erspart Ihnen Zeit und Sie können sicher sein, dass wir exakt die Lösungen vorschlagen, die Ihr Storytelling zum Ziel bringt.</p><h2>Online zum passenden Strategie-Angebot</h2><p>Sie glauben, das funktioniert nur für die Content-Erstellung? Nein. Sie können ab nun auch Angebote zur Konstruktion einer maßgeschneiderten Content-Strategie und für unsere Workshops online einholen. Und Sie können sich drauf verlassen: unsere Antwort auf Ihre Anfrage wird Ihnen gefallen. Und sie kommt noch am gleichen Tag. Versprochen.</p><h2>Testen Sie jetzt unsere Online-Angebote:</h2><p>&gt; <a data-mce-href="https://mjevg557j71.typeform.com/calculator" href="https://mjevg557j71.typeform.com/calculator" target="_blank" rel="noopener">Online-Angebot für Ihre Content-Produktion</a></p><p>&gt; <a data-mce-href="https://mjevg557j71.typeform.com/strategiecalc" href="https://mjevg557j71.typeform.com/strategiecalc" target="_blank" rel="noopener">Online-Angebot für Ihre Content-Strategie</a></p><p>&gt; <a data-mce-href="https://mjevg557j71.typeform.com/workshop" href="https://mjevg557j71.typeform.com/workshop" target="_blank" rel="noopener">Online-Angebot für Ihren Workshop</a></p><p>Viel Vergnügen beim Zeitsparen!</p><p><br></p>

Content-Angebote per Klick

A businessman in doubt, having to shoose between two different choices indicated by arrows pointing in opposite direction concept

<p><strong>Content Marketing ist von der Peripherie im Ökosystem der Marketing-Disziplinen ins Zentrum gerückt. Wir nennen das den „Content Divide“: Unternehmen, die durch glaubwürdige und reputationsfördernde Inhalte überzeugen, müssen weniger darin investieren, ihre Kund:innen zu überreden. Das bedeutet unter anderem eine Entlastung des Vertriebs. Doch wie findet man die richtige Content Marketing-Agentur, insbesondere in engen B2B-Märkten? Mit diesem Leitfaden fällt Ihnen die Auswahl der besten Content Marketing-Agentur für Ihr Unternehmen leichter. </strong>&nbsp;</p><h2>1. Verstehen Sie Ihre eigenen Content Marketing-Bedürfnisse</h2><p>Bevor Sie mit der Suche nach einer Agentur beginnen, sollten Sie sich zunächst über Ihre eigenen Content Marketing-Bedürfnisse im Klaren sein. Das beinhaltet die Bestimmung Ihrer Kommunikationsziele, Zielgruppe, Budget und Zeitrahmen für die Umsetzung der Content-Marketing-Strategie.</p><h3>1.1 Kommunikationsziele</h3><p>Ihre Kommunikationsziele könnten darin bestehen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, mehr Leads zu generieren oder die Kundenbindung zu verbessern. Die klare Definition Ihrer Ziele wird Ihnen helfen, eine Agentur zu finden, die diese Ziele effektiv erreichen kann.</p><h3>1.2 Zielgruppen und Personas</h3><p>Die genaue Kenntnis Ihrer Zielgruppen oder auch Personas ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Bemühungen. Stellen Sie sicher, dass die Agentur, die Sie auswählen, die Fähigkeit hat, Inhalte zu erstellen, die diesen Personenkreis nicht nur ansprechen, sondern auch zu Engagement führen.</p><h3>1.3 Budget</h3><p>Bestimmen Sie, wie viel Sie bereit sind, für Content Marketing auszugeben. Dies wird Ihnen helfen, eine Agentur zu finden, die qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu einem Preis anbietet, der Ihrem Budgetrahmen entspricht. Denken Sie aber daran, dass es meist längerfristiges Engagement braucht, um mit Content Marketing erfolgreich zu sein.</p><h3>1.4 Zeitrahmen</h3><p>Legen Sie einen Zeitrahmen für die Umsetzung Ihrer Content Marketing-Strategie fest. Dies wird Ihnen helfen, eine Agentur zu finden, die in der Lage ist, Ihre Ziele innerhalb des festgelegten Zeitrahmens zu erreichen. Unser Tipp: legen Sie den Zeitrahmen eher großzügig fest.</p><h2>2. Bewertung potenzieller Agenturen</h2><p>Nachdem Sie Ihre Content Marketing-Bedürfnisse definiert haben, sollten Sie mit der Suche nach potenziellen Agenturen beginnen. Es gibt verschiedene Methoden, um dies zu tun, einschließlich Online-Suche, Empfehlungen von Kolleg:innen und Bewertungen auf Branchenwebsites. Ganz ehrlich: die meisten unserer Neukunden erhalten wir über Empfehlungen unserer Bestandskunden.</p><h3>2.1 Online-Suche</h3><p>Eine einfache Google-Suche kann Ihnen eine Liste von Agenturen liefern, die Content-Marketing-Dienstleistungen anbieten. Achten Sie dabei besonders auf diejenigen, die in den <a data-mce-href="https://www.google.com/search?q=b2b+content+marketing+agentur+%C3%B6sterreich&amp;sca_esv=575251062&amp;sxsrf=AM9HkKmdlQq0KKrSbP3M1UBZWL1rJ_lFSA%3A1697826015688&amp;ei=38QyZcfLKd_kxc8PmqqAYA&amp;oq=b2b+content+marketing+&amp;gs_lp=Egxnd3Mtd2l6LXNlcnAiFmIyYiBjb250ZW50IG1hcmtldGluZyAqAggAMgQQIxgnMgQQIxgnMgQQIxgnMggQABjLARiABDIIEAAYywEYgAQyCBAAGMsBGIAEMggQABjLARiABDIIEAAYywEYgAQyCBAAGMsBGIAEMggQABjLARiABEinHlAAWOwScAB4AZABAJgBqgSgAYQbqgELMC4yLjQuMi4yLjG4AQHIAQD4AQHiAwQYACBBiAYB&amp;sclient=gws-wiz-serp&amp;bshm=rime/1" href="https://www.google.com/search?q=b2b+content+marketing+agentur+%C3%B6sterreich&amp;sca_esv=575251062&amp;sxsrf=AM9HkKmdlQq0KKrSbP3M1UBZWL1rJ_lFSA%3A1697826015688&amp;ei=38QyZcfLKd_kxc8PmqqAYA&amp;oq=b2b+content+marketing+&amp;gs_lp=Egxnd3Mtd2l6LXNlcnAiFmIyYiBjb250ZW50IG1hcmtldGluZyAqAggAMgQQIxgnMgQQIxgnMgQQIxgnMggQABjLARiABDIIEAAYywEYgAQyCBAAGMsBGIAEMggQABjLARiABDIIEAAYywEYgAQyCBAAGMsBGIAEMggQABjLARiABEinHlAAWOwScAB4AZABAJgBqgSgAYQbqgELMC4yLjQuMi4yLjG4AQHIAQD4AQHiAwQYACBBiAYB&amp;sclient=gws-wiz-serp&amp;bshm=rime/1" target="_blank" rel="noopener">SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) gut abschneiden</a>, da dies ein Indikator für ihre Expertise im Bereich SEO (Suchmaschinenoptimierung) sein kann.</p><figure id="figure-dbjpg0h5b7lnzoeefz"><img id="dbjpg0h5b7lnzoeefz" src="https://cdn.durable.co/blocks/358IApfQswG6JCLBpZgLRZISx08ikDoNQpsq2IRyxPsmXxeN27k1hncO1j7pEhOu.png" alt="Die Agentur kann SEO - und das merkt man am Ranking." class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 5% 0%;" data-corners="default" data-aspect="1:1" data-caption="" data-positionx="5%" data-positiony="0%" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/358IApfQswG6JCLBpZgLRZISx08ikDoNQpsq2IRyxPsmXxeN27k1hncO1j7pEhOu.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: 5% 0%;"></figure><p><br></p><h3>2.2 Empfehlungen</h3><p>Fragen Sie Kolleg:innen, Geschäftspartner und andere Fachleute in Ihrer Branche nach Empfehlungen. Sie könnten wertvolle Einblicke in die Qualität der Arbeit einer Agentur und ihre Fähigkeit, Ergebnisse zu liefern, bieten.</p><h3>2.3 Bewertungen</h3><p>Betrachten Sie Bewertungen und Testimonials auf Branchenwebsites und Social-Media-Plattformen. Diese können Ihnen einen Eindruck von der Reputation einer Agentur und der Zufriedenheit ihrer Kunden geben.</p><h2>3. Bewertung der Fachkenntnisse und Glaubwürdigkeit der Agentur</h2><p>Die Qualität und Glaubwürdigkeit der Agentur sind weitere wichtige Faktoren, die bei der Auswahl einer Content-Marketing-Agentur zu berücksichtigen sind.</p><h3>3.1 Fachkenntnisse</h3><p>Die Agentur sollte über fundierte Kenntnisse und Erfahrungen im Bereich Conten Marketing verfügen. Sie <a data-mce-href="https://austriacontent.at/buch" href="https://austriacontent.at/buch">sollte in der Lage sein, eine effektive Content-Marketing-Strategie zu entwickeln</a> und umzusetzen, die Ihre Geschäftsziele unterstützt. Aber auch fachliche Expertise in Ihrem Thema ist wichtig – oder zumindest die Neugierde auf Ihr Thema.</p><h3>3.2 Glaubwürdigkeit</h3><p>Die Glaubwürdigkeit einer Agentur kann durch ihre bisherige Arbeit, <a data-mce-href="https://austriacontent.at/kunden" href="https://austriacontent.at/kunden">Referenzen</a>, Fallstudien und <a data-mce-href="https://pacontent.de" href="https://pacontent.de" target="_blank" rel="noopener">Partnerschaften</a> beurteilt werden. Stellen Sie sicher, dass die Agentur über einen nachweisbaren Erfolg in der Arbeit mit Unternehmen in Ihrer Branche oder Nische oder zumindest in verwandten Gebieten verfügt.</p><h2>4. Überprüfung der angebotenen Dienstleistungen</h2><p>Die von der Agentur angebotenen Dienstleistungen sollten Ihren Content Marketing-Bedürfnissen entsprechen. Dazu könnten die Entwicklung einer <a data-mce-href="https://austriacontent.at/services/contentstrategie" href="https://austriacontent.at/services/contentstrategie">Content-Strategie</a>, die Produktion von qualitativ <a data-mce-href="https://austriacontent.at/services/contentproduktion" href="https://austriacontent.at/services/contentproduktion">hochwertigen Inhalten</a> und die Verbreitung dieser Inhalte über die richtigen Kanäle gehören.</p><h3>4.1 Content-Strategie</h3><p>Die Kreation einer wirksamen Content-Strategie beinhaltet die Bestimmung der Arten von Inhalten, die produziert werden sollen, die Kanäle, über die diese Inhalte verbreitet werden sollen, und die Methoden zur Messung des Erfolgs.</p><figure id="figure-clh5c2fh84vlnyzfycq"><img id="clh5c2fh84vlnyzfycq" src="https://cdn.durable.co/blocks/11pb348ATwFxTLeaeoZ33vzL8bgoftLf62Nk7mAHSfTSkiTSjkgsyLJTE2XmF2qr.jpg" alt="" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/11pb348ATwFxTLeaeoZ33vzL8bgoftLf62Nk7mAHSfTSkiTSjkgsyLJTE2XmF2qr.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"></figure><p><br></p><h3>4.2 Content-Produktion</h3><p>Die Agentur sollte in der Lage sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Ihre Zielgruppe ansprechen und engagieren. Dies könnte Blogposts, Artikel, Whitepapers, Videos, Infografiken und mehr umfassen.</p><h3>4.3 Content-Verbreitung</h3><p>Die Agentur sollte in der Lage sein, Ihre Inhalte effektiv über die richtigen Kanäle zu verbreiten. Dies könnte soziale Medien, E-Mail-Marketing, SEO und andere Technologien und Methoden umfassen.</p><h2>5. Prüfung der Preise</h2><p>Die Preise der Agentur sollten transparent und fair sein. Sie sollten in der Lage sein, Ihnen einen klaren Überblick über die Kosten ihrer Dienstleistungen zu geben und Sie über alle zusätzlichen Gebühren oder Kosten zu informieren, die anfallen könnten.</p><h2>6. Beurteilung der Teamkompetenz</h2><p>Das Team der Agentur sollte über die notwendigen Fähigkeiten und Erfahrungen verfügen, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen. Achten Sie dabei besonders auf ihre Fähigkeiten in den Bereichen Content-Erstellung oder SEO.</p><h2>7. Überprüfung der Erfolgsbilanz</h2><p>Die Erfolgsbilanz der Agentur ist ein guter Indikator für ihre Fähigkeit, Ergebnisse zu liefern. Schauen Sie sich ihre Fallstudien und Referenzen an und fragen Sie nach Beispielen für erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen, die sie in der Vergangenheit durchgeführt haben.</p><h2>8. Reputation der Agentur</h2><p>Die Reputation der Agentur kann durch Online-Bewertungen, <a data-mce-href="https://austriacontent.at/kunden" href="https://austriacontent.at/kunden">Testimonials</a> und das Feedback ihrer Kunden beurteilt werden. Eine Agentur mit einer starken Reputation wird qualitativ hochwertige Dienstleistungen liefern und sich auf die Zufriedenheit ihrer Kunden konzentrieren.</p><h2>9. Kann die Agentur B2B?</h2><p>Die Agentur sollte sich auf die Entwicklung und Umsetzung von B2B-Content-Strategien konzentrieren. Dies zeigt, dass sie die spezifischen Herausforderungen und Bedürfnisse von B2B-Unternehmen versteht und in der Lage ist, effektive Lösungen zu bieten. Ganz ehrlich: je enger die Nische, desto wohler fühlen wir uns und desto kreativer werden unsere Redakteur:innen.</p><h2>10. Prüfung des Kundenservice</h2><p>Der Kundenservice der Agentur sollte hervorragend sein. Sie sollten auf Ihre Anfragen und Bedenken zeitnah und professionell reagieren und bereit sein, zusätzlichen Support und Beratung zu bieten, wenn Sie ihn benötigen.</p><p>Die Auswahl der richtigen Content-Marketing-Agentur für Ihr B2B-Unternehmen ist kein einfacher Prozess, aber indem Sie diese Faktoren berücksichtigen, können Sie eine informierte Entscheidung treffen, die Ihrem Unternehmen dabei hilft, seine Content Marketing-Ziele zu erreichen und letztendlich sein Geschäft zu wachsen.</p><h2>Was Kunden und Kundinnen bei uns bekommen:</h2><h3>Team</h3><p>Unser Netzwerk renommierter Fachjournalist:innen und unser Kernteam erfahrener Content Marketing-Expert:innen garantieren strategisches Geschick, thematische Tiefe und attraktives Storytelling - und das bei jedem auch noch so engen Nischenthema.</p><h3>Kompetenzen</h3><p>Wir decken das gesamte Spektrum erfolgversprechender Content Marketing-Maßnahmen ab - von der Strategie bis SEO. Unser Kernteam besteht aus erfahrenen Content-Strateg:innen und Redakteur:innen, die auch ein beeindruckendes MarTech-Portfolio wie wichtige <a data-mce-href="https://austriacontent.at/services/artificialideas" href="https://austriacontent.at/services/artificialideas">KI-Tools etwa zur Ideenfindung</a> oder gängige SEO-Software zu beherrschen wissen.</p><h3>Die Gründer von AustriaContent</h3><p>Die beiden Gründer von AustriaContent kennen sich in der Branche aus: Christoph Moss ist Professor an der ISM Dortmund und hat mit <a data-mce-href="https://mediamoss.me" href="https://mediamoss.me">Mediamoss</a> die führende Newsroom-Agentur im deutschsprachigen Raum gegründet. </p><p>Martin Schwarz wurde 2016 als erster Österreicher vom "Verband der deutschen Fachpresse" zum "Fachjournalisten des Jahres" gekürt, war lange Jahre im Management eines großen Fachverlags und weiß aus seiner Erfahrung, wie Inhalte wirken. </p><p>Gemeinsam haben Moss und Schwarz 2023 im Gabal-Verlag das Buch <a data-mce-href="https://austriacontent.at/buch" href="https://austriacontent.at/buch">"30 Minuten Content-Strategie"</a> herausgebracht.</p><h3>Pricing</h3><p>Wir legen Wert auf faires Pricing. Bei uns gibt es keine nicht nachvollziehbaren Pauschalen oder unerwartete Budgetüberschreitungen. Abgerechnet wird nur, was auch geleistet wurde.</p><h3>Always On</h3><p>Umständlich finden Sie woanders. Wir wissen, dass es manchmal dringend ist. Ein neuer Text muss produziert, ein Social Media-Beitrag erstellt werden. Da macht sich die Erfahrung unseres Teams bezahlt und unsere Leidenschaft für das Content Marketing wird offenbar: wir produzieren rasch und ohne Rücksicht auf Bürozeiten Ihre Inhalte.</p><p><a data-mce-href="https://austriacontent.at/kontakt" href="https://austriacontent.at/kontakt">Welches Anliegen haben Sie?</a></p><p><br></p>

Die richtige Content Marketing-Agentur finden: Ein Leitfaden

A boy in a superhero costume plays basketball and flies to throw the ball into the basket.

<p><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Die Welt der Geschichten ist vielfältig und doch erstaunlich einheitlich. Christopher Booker, Autor von "The Seven Basic Plots", argumentiert, dass alle Geschichten auf sieben grundlegende Handlungsstränge zurückgeführt werden können. Unser Leitfaden soll Ihnen zeigen, wie diese sieben Grundhandlungen in das Storytelling für das Content-Marketing integriert werden können.</strong></strong></p><p>Erzählungen haben eine unglaubliche Macht, Menschen zu bewegen, zu inspirieren und zu motivieren. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der menschlichen Kommunikation und spielen eine entscheidende Rolle im Marketing. Mit den richtigen Geschichten können Marken eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen und ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine einzigartige und überzeugende Weise präsentieren.</p><h2 class="editor_editorHeadingH2__NNdyJ" dir="ltr">Die sieben grundlegenden Handlungsstränge nach Christopher Booker</h2><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Booker identifiziert sieben Kernhandlungen, die in allen Geschichten auftreten. Das sind:</p><ol class="editor_editorListOl__8vVoJ"><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="1"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Die Überwindung des Monsters</strong></strong>: Der oder die Held:in stellt sich einer herausfordernden und oft furchterregenden Aufgabe oder Konfrontation.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="2"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Vom Tellerwäscher zum Millionär</strong></strong>: Der oder die Heldin erlebt einen dramatischen Aufstieg (und oft auch Fall und Wiederaufstieg), der seine Fähigkeiten, sein Glück oder seine Moral auf die Probe stellt.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="3"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Die Suche</strong></strong>: Der oder die Held:in begibt sich auf eine Reise, um ein wertvolles Ziel zu erreichen oder eine wichtige Aufgabe zu erfüllen.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="4"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Reise und Rückkehr</strong></strong>: Der oder die Held:in reist in eine andere Welt oder Realität und kehrt dann verändert in seine normale Welt zurück.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="5"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Komödie</strong></strong>: Eine Geschichte mit vielen Verwechslungen und Missverständnissen, die letztendlich in einer fröhlichen und oft humorvollen Auflösung münden.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="6"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Tragödie</strong></strong>: Eine Geschichte, in der der Held durch einen gravierenden Fehler oder eine schlechte Entscheidung einen hohen Preis zahlt.</li><li class="editor_editorListItem__IU_iV" value="7"><strong><strong class="editor_editorTextBold__gdaof">Wiedergeburt</strong></strong>: Eine Geschichte, in der der Held eine tiefgreifende persönliche Veränderung oder Transformation durchläuft.<br data-mce-bogus="1"></li></ol><p>Die Verwendung dieser grundlegenden Handlungsstränge im Content-Marketing kann dabei helfen, überzeugende und ansprechende Geschichten zu erzählen, die das Publikum auf einer tieferen Ebene ansprechen.</p><h2>Bookers Handlungsstränge im Content Marketing</h2><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Die Überwindung des Monsters</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Mit der Monster-Figur können Sie Geschichten erzählen, die auf die Herausforderungen und Schwierigkeiten abzielen, denen sich Ihre Kund:innen stellen müssen. Um das zu visualisieren: Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Schwert" darstellen, das Ihre Kunden benötigen, um ihre "Monster" zu besiegen.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Vom Tellerwäscher zum Millionär</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Damit können Sie die Transformation darstellen, die Ihre Kund:innen durch die Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erleben können. Sie können Geschichten erzählen, die zeigen, wie Ihre Kunden von einem Punkt der Not oder des Mangels zu einem Zustand des Erfolgs und der Fülle gelangt sind.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Die Suche</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die den Prozess darstellen, den Ihre Kund:innen durchlaufen müssen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als den "Schatz" darstellen, den Ihre Kund:innen auf ihrer "Suche" entdecken.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Reise und Rückkehr</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Erzählen Sie, wie Kund:innen durch die Nutzung Ihrer Produkte und Dienstleistungen neue Erkenntnisse gewinnen, Ihre Produkte zu beherrschen lernen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Fahrzeug" darstellen, das Ihre Kunden auf ihrer "Reise" benutzen und das sie schließlich zu einem besseren oder erfüllteren Zustand zurückbringt.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Komödie</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die heitere und menschliche Seite Ihrer Marke oder Ihres Produkts abzielen. Sie können humorvolle Geschichten oder Anekdoten teilen, die zeigen, wie Ihre Marke oder Ihr Produkt das Leben Ihrer Kund:innen auf eine lustige oder unerwartete Weise verbessert hat. Ebenso eignet sich diese Erzählvariation dazu, das Zusammenspiel zwischen Ihren Mitarbeiter:innen und Ihren Kund:innen darzustellen.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Tragödie</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Zugegeben: Obwohl es schwierig sein kann, eine Tragödie in einer Marketingkampagne zu verwenden, kann dieser Handlungsstrang genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die ernsthaften und oft schmerzhaften Herausforderungen abzielen, denen sich Ihre Kund:innen stellen müssen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "Heilmittel" oder die "Lösung" darstellen, die Ihre Kunden benötigen, um ihre "Tragödie" zu überwinden.</p><h3 class="editor_editorHeadingH3__S33ff" dir="ltr">Wiedergeburt</h3><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind dazu geeignet, um ein Unternehmen grundlegend zu verändern? Dann können Sie mit der "Wiedergeburt" genau das illustrieren. Dieser Handlungsstrang kann genutzt werden, um Geschichten zu erzählen, die auf die tiefgreifende Veränderung oder Transformation abzielen, die Ihre Kunden durchleben können, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen. Sie können Ihre Marke oder Ihr Produkt als das "neue Leben" oder die "neue Identität" darstellen, die Ihre Kund:innen durch ihre "Wiedergeburt" erlangen können.</p><p class="editor_editorParagraph__BLrxF" dir="ltr">Welche der Handlungsstränge haben Sie schon in Ihrem Content Marketing angewendet?</p>

Die sieben Grundplots und wie Sie sie im Storytelling nutzen

<p><strong><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Content Marketing hat vielleicht oft mit Irrtum, selten aber mit Zufall zu tun. Daraus folgt: wer einen Content-Plan hat, braucht eher selten plötzlich neue Inhalte. Doch die Lust auf spontanen Content scheint nicht völlig verebbt zu sein. Warum Sie darauf achten sollten, im Content Marketing planvoll zu agieren.&nbsp;</span></strong></p><p><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Wie sich Gesellschaft verändert, erschließt sich ja manchmal auch aus ihrem Einfallsreichtum bei der Findung von Synonymen. Im Moment wird da der Sprachsektor „Wohlfühlen“ ganz gut bedient. Wir gehen nicht einfach nur auf Urlaub, wir machen Digital Detox und gleichen unsere Work Life Balance aus, während wir zweifellos enorm wertvolle Ich-Momente auf das emotionale Konto der Value Time laden. Auf LinkedIn, der Plattform der nicht anonymen Workaholics, trenden vor allem Themen rund um fundierte Selbstfindung per Freizeitverhalten. Es ist ein einziges großes Emoji-Bad des Glücks.</span></p><h2><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;"><strong>In der Digital Detox-Hängematte</strong></span></h2><p><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Ich hatte im August auch ein paar wertvolle Ich-Momente: ich war ganz einfach auf Urlaub. Zwei Tage vor der Abreise hatte ich im Büro noch ziemlich großspurig angekündigt, nun aber wirklich und konsequent und kompromisslos das Auto Reply einzuschalten. Ich habe das dann doch nicht gemacht. Keine Heldentat, bloßer Pragmatismus hat mich dazu bewogen.<strong><br></strong>Während ich also so in der Digital Detox-Hängematte vor mich hindöste, die Schiffe zählte und die Wellen betrachtete, ich also ganz im beliebigen Moment lebte, vibrierte ab und zu das Smartphone, um mir ein neues Email anzukündigen oder eine Nachricht aus unserem internen Workflow-System. Ich will mich darüber nicht beklagen, es hat auch nicht gestört.<strong><br></strong>Nachdem wir als Agentur mal von einer Kundin heftig gelobt wurden wegen unserer „Always On“-Mentalität, habe ich mir viele der Nachrichten, die da eingingen, angesehen. Vielleicht waren gerade keine Schiffe am Horizont, vielleicht war Ebbe oder ich war an der gefährlichen Schwelle von der Entspannung zur Langeweile; die Beschäftigung mit dem Smartphone hat jedenfalls meiner Holiday-Life-Balance nicht geschadet.</span></p><h2><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Unguided Content</span></h2><p><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Eine Erkenntnis daraus: der Anteil der Inhalte, die unnötigerweise dringlich entstehen sollen, ohne Teil eines Content-Plans zu sein, ist immer noch erstaunlich hoch bei manchen Unternehmen.<br>Nun könnten Sie als Auftraggeber:in natürlich darauf pochen, dass so eine Always On-Agentur wie die unsere eben damit zurechtkommen muss, wenn Content spontan gewünscht wird. Sie haben grundsätzlich recht damit: wir schaffen das. Ob Sie nun ein LinkedIn-Posting oder einen Blogbeitrag benötigen und das selbstverständlich unter Umgehung des Raum-Zeit-Kontinuums – wir kriegen das hin. Die andere Frage aber, die Sie mehr beschäftigen könnte, wäre: Was kriegen Sie eigentlich hin, wenn wir das hinkriegen?<br>Bei einer Umfrage unter amerikanischen B2B-Marketingbeauftragten gaben einmal 37 Prozent der Befragten an, eine dokumentierte Content-Strategie zu haben. 38 Prozent meinten, sie hätten eine, aber die sei nicht dokumentiert – also wohl eher ideeller Ballast der handelnden Personen und 25 Prozent gaben offen zu, gar keine Strategie zu haben.<br>Nun gibt es selbstverständlich einen&nbsp;<a href="https://austriacontent.at/buch" data-mce-href="https://austriacontent.at/buch">Unterschied zwischen Strategie und Plan</a>: erstere umfasst zum Beispiel auch vorbereitende Arbeiten wie Content-Audit oder Persona-Erstellung und soll der gedankliche Überbau zur Erreichung eines Kommunikationsziels sein. Ein Plan gießt dann diese Strategie in konkrete Inhalte und Content-Formate und das hinterlegt mit einem klugen Timing für Blogbeiträge oder Social Media-Posts oder Webinare oder Whitepaper. Manchmal gibt es aber auch Fälle, in denen es eigentlich eine fein strukturierte Content-Strategie gibt, die aber nur noch wenig mit dem nun praktizierten Plan zu tun hat.</span></p><h2><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Kostet genau so viel</span></h2><p><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Der Erfolg der einzelnen Content-Stücke hängt in vielen Fällen von anderen Content-Stücken ab und meist ist es eben auch kein einzelner Post, der so viel zu bewirken imstande ist wie eine Kombination aus mehreren Maßnahmen. Wenn eine Marke Geschichten erzählt, dann erzählt sie auch Markengeschichte und dafür braucht es eben eine gewisse Konsistenz und das Wissen darum, dass eine Story erst komplett ist, wenn sie auch in den richtigen Content-Formaten und Kanälen ausgespielt wird.<br>Vielleicht überzeugt Sie das alles nicht. Aber das hier wird Sie überzeugen: ein Content-Stück, das planlos auf die Zielgruppen losgelassen wird, kostet Sie exakt so viel wie ein Content-Stück, das mit Plan kreiert und veröffentlicht wird. Nur ist jenes ohne Plan in seiner Wirkung wohl deutlich limitierter.</span></p><p><em><span style="color: #2a2a2a;" data-mce-style="color: #2a2a2a;">Martin Schwarz</span></em></p>

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